Marketing Internacional e Canais

Aplicadas MARKETING GLOBAL E CANAIS São Paulo 2013 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO4 2. SEGMENTAÇÃO DO MERCADO GLOBAL5 3. SEGMENTAÇÃO GLOBAL63.1 Segmentação demográfica63.2 Segmentação psicográfica7 3.3 Segmentação comportamental7 3.4 Segmentação por benefícios8 3.5 Segmentação étnica8 4. AVALIAÇÃO DO POTENCIAL DE MERCADO E ESCOLHA DOS MERCADOS OU SEGMENTOS ALVO9 4.1 Dimensão do segmento atual e potencial de crescimento10 4.2 Concorrência potencial10 4.3 Viabilidade e compatibilidade10 4.4 Uma estrutura para selecionar mercados alvo11 5. DECISÕES DE MERCADO E PRODUTO136. FOCO E OPÇÕES ESTRATÉGICAS DO MERCADO ALVO136.1 Marketing global padronizado146.2 Marketing global concentrado156.3 Marketing global diferenciado157. POSICIONAMENTO 157.1 Atributo ou benefício167.2 Qualidade e preço16 7.3 Uso ou usuário 167.4 Concorrência 177.5 Posicionamento de cultura do consumidor global, estrangeiro e local 17 8. BRANDING GLOBAL E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO 18 9. ESTABELECIMENTO DE PREÇOS INTERNACIONAIS 1810. ATIVIDADE DE MERCADO CINZA 19 11. PARTICULARIDADES DO MARKETING GLOBAL 19 12. PUBLICIDADE INTERNACIONAL 20 13. ATIVIDADE DE PROMOÇÃO INTERNACIONAL 2114. DISTRIBUIÇÃO INTERNACIONAL 2113. DIMENSÕES ÉTICAS DO MARKETING INTERNACIONAL 2214. CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................................23 BIBLIOGRAFIA MARKETING GLOBAL E CANAIS São Paulo 2013 INTRODUÇÃO De acordo com Cavusgil et al (2010), o…

Área temática: Marketing e Comunicação Título do trabalho: Sandálias Havaianas: estratégia de internacionalização AUTORES MAURICIO JUCÁ DE QUEIROZ Universidade de São Paulo mqueiroz@usp.br SANDRA SAYURI YAMASHITA NAKAGAWA Universidade de São Paulo sandrasy@usp.br MIGUEL ANGELO HEMZO Universidade de São Paulo mahemzo@usp.br Resumo: Este estudo objetivou compreender os principais aspectos estratégicos integrantes do processo de internacionalização de produtos. Para tanto, recorreu-se à…

 MARKETING MARKETING INTERNACIONAL COM ENFOQUE EM PRODUTOS PARA EXPORTAÇÃO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO AUTORES GUSTAVO BARBIERI LIMA FEARP gblima@hipno.com.br DIRCEU TORNAVOI DE CARVALHO Universidade de São Paulo tornavoi@usp.br RODRIGO GALVÃO DE SOUZA FALEIROS Universidade de Franca rodrigofaleiros@hotmail.com RESUMO A gestão do composto de marketing ou marketing mix (produto, preço, praça/ distribuição e promoção/ comunicação) é de extrema importância para a…

necessidades e gostos de um grupo diferente de clientes. Essa estratégia ajudou a General Motors a se tornar a maior empresa do mundo. Assim como Sloan, os profissionais de marketing reconheceram a muitos anos que um único composto de marketing raramente é adequado para atender as necessidades e desejos de todo o mercado de um produto. Nem todos os consumidores querem os mesmos móveis para suas casas, tampouco todas as empresas querem o mesmo Software de administração de estoque. Tal…

1) Marketing - Noções introdutórias O que é marketing? É o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de ideias, produtos e serviços a fim de criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais - segundo a American Marketing Association. A essência do marketing é o desenvolvimento de trocas em que organizações e clientes participam voluntariamente de transações destinadas a trazer benefícios para ambos. Há dois tipos de…

4. ESTRATÉGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL 4.1- TIPOS DE ESTRATÉGIA DE MARKETING 4.2- PLANEAMENTO ESTRATÉGICO PARA O MARKETING 4.3- ESTRUTURA CONCEPTUAL PARA ESTRATÉGIA DE MARKETING 4.4- MODELOS COMO INSTRUMENTOS PARA A ESTRATÉGIA DE MARKETING 4.1- TIPOS DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING Estratégia de Marketing Global Marketing não faz sentido isolado da estratégia global da empresa Marketing doméstico procura obter e manter os clientes no mercado doméstico (nacional) Marketing…

4. ESTRATÉGIAS DE MARKETING INTERNACIONAL 4.1- TIPOS DE ESTRATÉGIA DE MARKETING 4.2- PLANEAMENTO ESTRATÉGICO PARA O MARKETING 4.3- ESTRUTURA CONCEPTUAL PARA ESTRATÉGIA DE MARKETING 4.4- MODELOS COMO INSTRUMENTOS PARA A ESTRATÉGIA DE MARKETING 4.1- TIPOS DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING Estratégia de Marketing Global Marketing não faz sentido isolado da estratégia global da empresa Marketing doméstico procura obter e manter os clientes no mercado doméstico (nacional) Marketing…

Segmentação de mercado O mercado editorial, composto pelos consumidores de livros, revistas e jornais em geral, possui à sua disposição uma imensa variedade de títulos e pontos-de-venda. Analisemos somente uma parcela desse mercado, a dos consumidores de revista, e vejamos como está a oferta desse importante produto. Uma primeira observação deve ser feita: o modo de distribuir o produto faz com que existam basicamente dois tipos de revistas: aquelas vendidas nas milhares de bancas de…

representa uma evolução do mercado e dos consumidores. A diversificação de produtos e de possibilidades de consumo leva os mercados a abrirem janelas de oportunidades em vários segmentos. O mercado Em síntese, essa segmentação pode percorrer diversos caminhos: demográfico, geográfico, psicográfico, cultural, comportamental. O próprio mercado organizacional tem suas formas e mecânica de segmentação, geográfica, tipologia dos clientes e comportamento dos compradores organizacionais. O…

Marketing Marketing Resumo desenvolvido a respeito de marketing. 1. A empresa O trabalho tem como objeto de estudo a empresa Reckitt Benckiser (RB), líder mundial no seguimento de cuidados com a casa. Figura 1: Logomarca da Reckitt Benckiser. No Brasil, a sede da companhia fica situada em São Paulo, no Bairro do Butantã e possui uma fábrica com cerca de mil…