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Marketing

Marketing

Resumo desenvolvido a respeito de marketing.

1. A empresa
O trabalho tem como objeto de estudo a empresa Reckitt Benckiser (RB), líder mundial no seguimento de cuidados com a casa. Figura 1: Logomarca da Reckitt Benckiser.
No Brasil, a sede da companhia fica situada em São Paulo, no Bairro do Butantã e possui uma fábrica com cerca de mil funcionários, sendo responsáveis neste local por produção de parte de sua gama de atuação.
RB é uma história de sucesso global: líder mundial nos segmentos globais de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde. Seus produtos são vendidos em aproximadamente 200 países. Contando com escritórios e fábricas em mais de 60 países.
O sucesso é liderado por suas power brands, marcas fortes e globais como Vanish, Harpic, Veet e AirWick. E através de marcas como essas que se tornaram a nº 1 nesse grande mercado em que competem. Contam ainda com um forte portfólio de marcas locais como Veja, SBP e Poliflor.
Atualmente a companhia possui no país três grandes frentes de atuação:
Cuidados com a casa
Cuidados pessoais
Saúde e Sexualidade
Abaixo a descrição da própria companhia quanto à sua gama de atuação:

Figura 2:Frentes de atuação da empresa RB.
Possui marcas locais e outras globais e atua de maneira a identificar o que pode ser necessidade de consumo específica de cada região versus seu portifólio para adequar a carteira de produtos que oferece em cada local.

Figura 3: Marcas de atuação global, Powerbrands.
2. Método de Pesquisa
Para uma melhor compreensão do cenário de conceito de Marketing, ambiente de negócios da companhia, bem como estratégia de posicionamento e segmentação utilizados pela RB, foi entrevistada xxxxxxxxxxxxxresponsável pela categoria de cuidados com a casa na unidade Brasil.
Para coleta de dados foram realizadas pesquisas na internet