Thiaggoo

 MARKETING
MARKETING INTERNACIONAL COM ENFOQUE EM PRODUTOS PARA
EXPORTAÇÃO: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO
AUTORES
GUSTAVO BARBIERI LIMA
FEARP
[e-mail]
DIRCEU TORNAVOI DE CARVALHO
Universidade de São Paulo [e-mail] RODRIGO GALVÃO DE SOUZA FALEIROS
Universidade de Franca [e-mail] RESUMO
A gestão do composto de marketing ou marketing mix (produto, preço, praça/ distribuição e promoção/ comunicação) é de extrema importância para a competitividade de empresas que atuam tanto em nível nacional como internacional. Este estudo foca desde o processo de concepção do produto até o posicionamento de marca no mercado internacional. O objetivo central do presente estudo é compreender a estratégia relacionada à gestão de produtos que a empresa Uzinas Chimicas Brasileiras – UCB (indústria de medicamentos veterinários) utiliza para a exportação de seus produtos. Utilizou-se o método de estudo de caso para o desenvolvimento desta pesquisa. Os resultados apontam que: (a) a empresa Uzinas Chimicas
Brasileiras vem atuando de forma mais agressiva a partir de 2007, apresentando expressivas taxas de crescimento de exportação; (b) os medicamentos são produzidos em laboratórios sob rígidos padrões de qualidade e eficácia com autorização do Ministério da Agricultura do
Brasil; (c) a empresa UCB exporta seus medicamentos com marca do fabricante (“Uzinas”);
(d) utiliza-se embalagens e rótulos semelhantes aos aplicados no Brasil (descrição e características dos medicamentos), adaptando-se o idioma para o(s) país(es)-alvo.
Palavras-chave: Marketing Internacional, Composto de Marketing, Produto.
ABSTRACT
The marketing mix management (product, price, place/ distribution and promotion/ communication) play an extremely important role for the competitiveness of enterprises that act both locally or globally. This study focus the process of product development until the brand positioning in the international market. The