O Marketing Contempor Neo

O Marketing Contemporâneo Parte integrante de nossas vidas; A movimentação do marketing é criada pelo contexto no qual ele acontece, pois cada desenvolvimento cria novas oportunidades de marketing. Nova ordem mundial: mudanças dramáticas que afetam o mundo comercial O que tudo isso significa para o marketing? O trabalho em si não mudará; As decisões do mix de marketing continuarão a serem planejadas dentro da mesma ótica; Mas o dinamismo dos ambientes e as novas concepções de cenário impõem uma administração pró-ativa frente a situações nunca antes enfrentadas. Novos Cenários: alto risco? Rápidas transformações: como se adaptar? Mais informações: como usar de forma eficiente? Alternativas estratégicas: como escolher a certa? Mercados menores: e as margens de lucro? Produtos de duração curta: como se manter competitivo se.... SE .... ... a palavra de ordem é : INoVAÇÃO O marketing no século XXI Profissional cada vez mais criativo; Apresentar novas formas de receita; Orientado para soluções; Diminuir custos dos projetos; Manter competitividade através de novas ações e vantagens. Construir e nutrir relacionamentos. MARKETING : "ENTENDER MERCADO PARA ATENDER MERCADO ." (Raimar Richers) O que é Marketing? Um processo pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam, por meio da criação, oferta e troca de produtos e valor com os outros. Definição simples: Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício. O Que Irá Satisfazer as…

Análise do Mix de Marketing ( 4 Os ) Produto: Preço: 1. Apresentação do produto escolhido pelo grupo. 2. Analise da Equação de valor do produto. 3. Analise Macro Ambiental para o produto. 4. Analise do Setor 5. Analise do comportamento dos consumidores deste produto. Por que compram? Como compram? Freqüência de compra? Motivos de compra? Influencias que sofrem para a realização da compra? Etc. 6. Análise da concorrência. Determinar e avaliar os principais concorrentes do…

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Processo de desenvolvimento que deve manter uma adequação razoável entre os objetivos e recursos da empresa e as mudanças de oportunidades de mercado” Kotler, 1993 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO MARKETING O objetivo é tornar a venda supérflua. Sua meta é conhecer e compreender tão bem o cliente que o produto ou serviço se adapte a ele e se venda por si mesmo. O ideal é que o Marketing deixe o cliente pronto para comprar” Peter Drucker MARKETING A administração…

Gestão de Marketing e Comportamento do Consumidor Aula 05 Fatores do macroambiente e microambiente, análise de Porter, SWOT e segmentação. Objetivos Específicos • Desenvolver os componentes do mix de marketing por meio da utilização de suas ferramentas de análise para desenvolver diagnósticos, análise e estruturação do plano de marketing. Temas Introdução 1. O papel do marketing no planejamento estratégico 2. Visão, missão e negócio 3. O plano de…

1 MARKETING PARA EMPRESÁRIO: aplicado no comsumidor Rafael Vinicius1 Olinda Barcellos² “As Pessoas não sabem o que querem, até mostrarmos a ela.”. Steve Jobs (1955-2011) RESUMO: Este artigo visa destacar a importância do planejamento estratégico para o marketing. Apresenta as principais etapas para obter o foco principal, “o papel de marketing” e procura esclarecer os aspectos fundamentais do comportamento do consumidor, baseado em pesquisas e conceitos dos principais autores e…

Princípios de marketing CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Disciplina: Marketing A Marketing: administrando relacionamentos lucrativos com o cliente Prof. Igor Senger igor.senger@smail.ufsm.br Objetivos de aprendizado Ao término do estudo deste capítulo, você saberá: 1. Definir o que é marketing e as linhas gerais dos passos no processo de marketing. 2. Explicar a importância de entender os clientes e o mercado e identificar os cinco conceitos centrais de mercado. 3.…

Princípios e métodos, p.13) Marketing é um sistema integrado de atividades que tem por objetivo identificar oportunidades de mercado, criar e/ou adaptar produtos e serviços aptos a satisfazerem essas oportunidades, encaminhando-os pelos canais mais adequados de forma lucrativa. Mercadologia é uma orientação da administração que visa proporcionar a satisfação, desejos, interesses do cliente e o bem-estar do consumidor e do público a longo prazo, como a solução para satisfazer os…

em Gestão da Comunicação Mercadológica g ç ç g MARKETING ESTRATÉGICO E POSICIONAMENTO DE MERCADO O Professor Sérgio Luis Ignácio de Oliveira é Administrador de Empresas com ênfase em Finanças Empresariais pela Universidade São Judas Tadeu; pós‐ graduado em Administração de Empresas e Administração de Marketing pela FMU; mestre em História da Ciência pela PUC‐ SP, com a dissertação “A Influência da Filosofia e das Ciências nos Primeiros Estudos de Marketing no Início do…

Os Princípios do Marketing por Philip Kotler e Garry Amstrong fornece uma rica e profunda visão das decisões críticas que os gestores têm que tomar para alcançarem os objetivos organizacionais com os poucos recursos que as mesmas possuem. Marketing não se resume às áreas de propaganda e vendas. É uma ferramenta organizacional usada para identificar os desejos e necessidades dos consumidores, determinar o público-alvo e escolher a estratégia mais adequada. Com vinte capítulos voltados…

Marketing Estratégico Marketing Estratégico e Plano de Marketing Módulo I Professor Sílvio Bertoncello 1 Marketing Estratégico 2 Marketing Estratégico SUMÁRIO Programa da Disciplina 4 1.1 Ementa 4 1.2 Carga Horária Total 4 1.3 Objetivos 4 1.4 Metodologia 4 1.5 Critérios de Avaliação 4 1.6 Bibliografia Recomendada 4 1.7 Currículo 4 OUTROS: 5 DESCRIÇÃO DAS ATIVIDADES EXERCIDAS: 5 CAPÍTULO 1 6 Conceitos de marketing 6 Condicionantes…