Marketing para empreário

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MARKETING PARA EMPRESÁRIO: aplicado no comsumidor
Rafael Vinicius1 Olinda Barcellos²
“As Pessoas não sabem o que querem, até mostrarmos a ela.”. Steve Jobs (1955-2011)

RESUMO: Este artigo visa destacar a importância do planejamento estratégico para o marketing. Apresenta as principais etapas para obter o foco principal, “o papel de marketing” e procura esclarecer os aspectos fundamentais do comportamento do consumidor, baseado em pesquisas e conceitos dos principais autores e influencias do marketing.

Palavras-chave: planejamento estratégico, papel do marketing, comportamento do consumidor

ABSTRACT:

This article aims to highlight the importance of strategic planning for

marketing. Presents the main steps to obtain the main focus, "the role of marketing" and seeks to clarify key aspects of consumer behavior, based on research and concepts of the main authors and marketing influences.

Key-words: strategic planning, role of marketing, consumer behavior

INTRODUÇÃO

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Acadêmico do 2º semestre do curso de Administração da Faculdade Palotina – Fapas ² Professora de Microeconomia do Curso de Administração da Faculdade Palotina - Fapas

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Este artigo tem como objetivo propor um estudo sobre o papel do marketing e o comportamento do consumidor. O estudo de planejamento estratégico enfatiza que é preciso elaborar uma estratégia, entretanto, define a relação da organização e o ambiente. O marketing defende que há uma necessidade de estudar o consumidor e suas variáveis para que haja um resultado vantajoso e lucrativo. O artigo está desenvolvido na seguinte ordem a partir desta introdução: no primeiro tópico descreve, o marketing como a estratégia abordada brevemente e o planejamento que é preciso para o empresário; no segundo tópico estuda-se o principal papel do marketing e o variável comportamento do consumidor; em sequencia será apresentada as considerações finais deste artigo. 1. MARKETING – ESTRATÉGIA E PLANEJAMENTO 1.1 Estratégia