Planejamento estratégico de marketing

Prof. Ms. Sérgio Luis Ignácio de Oliveira
Pós‐graduação em Gestão da Comunicação Mercadológica g ç ç g

MARKETING ESTRATÉGICO E POSICIONAMENTO DE MERCADO

O Professor Sérgio Luis Ignácio de Oliveira é
Administrador de Empresas com ênfase em Finanças Empresariais pela Universidade São Judas Tadeu; pós‐ graduado em Administração de Empresas e Administração de Marketing pela FMU; mestre em História da Ciência pela PUC‐ SP, com a dissertação “A Influência da Filosofia e das Ciências nos Primeiros Estudos de Marketing no Início do Século XX”; doutorando em História da Ciência com a continuação do mesmo objeto de pesquisa do mestrado. Trabalhou por mais de vinte anos em empresas de vários ramos de atividade, nas áreas de Finanças, Administração de Materiais, PCP e Administração de Vendas. É professor de graduação e pós‐graduação, palestrante, administra o blog Desmistificando o Marketing (desmistificandomarketing.blogspot.com) (desmistificandomarketing blogspot com) e autor do livro “Desmistificando o Marketing”.

O nosso encontro... O nosso encontro
O Marketing no Contexto Empresarial Planejamento Estratégico Planejamento Estratégico de Marketing Análise Ambiental Posição Competitiva Estratégia de Posicionamento Estratégia de Marketing

objetivos
Proporcionar aos alunos uma visão estratégica dos conceitos de Marketing. Capacitá‐los para a realização análise de mercado. Auxiliar na seleção de mercados. ç Compreender a importância das estratégias de posicionamento de mercado. Desenvolver uma visão de Marketing orientado para o mercado.

Avaliação
Trabalho em grupo que deverá ser entregue no dia 12 de outubro por e‐mail por e mail.

Conceito... Conceito
Marketing: 1. Conjunto de atividades cujo objetivo é levar bens e serviços do produtos ao consumidor. A área de ação do marketing é mais ou menos ampla conforme o enfoque que lhe dê cada empresa. 2. Técnica de administração que sustenta que os objetivos organizacionais