Marcelia Lupetti

diariosassociados.com.br/file/tabela_web.pdf Livros: BARBOSA, Míriam de Aguiar. Comunicação no mercado de consumo transnacional: McDonald’s- a montagem do sabor sem igual VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z SANTOS, Gilmar. Princípios da Publicidade LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação

al., 2003, p.2). Lupetti (2003, p.18) aponta a dificuldade de se traduzir o termo marketing para o português, ela afirma que “marketing é uma expressão anglosaxônica derivada do latim mercari, que significa comércio, ato de mercar, comercializar ou, ainda, transacionar”. A autora define, então, marketing como sendo uma função, “é uma forma de fazer negócios; é aproveitar o conhecimento do cliente para a elaboração de um produto e desenvolver um processo de integração” (LUPETTI, 2003,…

Mercadológica (KUNSCH, 2003; LUPETTI, 2007). Segundo Kunsch (2003), a Comunicação Institucional tem por objetivo conquistar a confiança, a credibilidade e a simpatia dos públicos e interesse da organização. Já a Comunicação Administrativa abrange todos os assuntos relacionados ao cotidiano da administração. A Comunicação Mercadológica abrange toda forma de comunicação capaz de atingir um objetivo de marketing. No entanto, o foco deste estudo será dado à Comunicação Interna. Lupetti…

apesar das condições para a sobrevivência serem tão básicas, como na citação de Hayden, as necessidades do homem, assim como a sua evolução É uma constante e o marketing apenas se encarrega de satisfazê-las. 1.1 O Que é Marketing? Conforme Lupetti (2000, p. 48), infelizmente, muitas vezes, o marketing é mal compreendido por muitos, incluindo aqueles que trabalham com ele. Talvez, porque não se consiga encontrar apenas uma palavra que o defina. Muitos autores já tentaram…

das tecnologias empregadas na produção de bens e serviços. Os produtos tendem a ter as mesmas características, não guardando quase diferenças entre si, e com esse receio às commodities faz com que os empreendimentos redobrem sua atenção à marca. (LUPETTI, 2003, P. 27) Percebe-se que a globalização possibilitou que os cuidados com a marca ganhassem maiores proporções. O que faria o público optar por uma empresa e não por outra em meio a um mercado mundial? Assim o consumidor passou a…

Bibliografia • CORREA, Roberto, Planejamento de Propaganda – editora Global – 2004 • RIBEIRO, Júlio, Fazer Acontecer - Cultura Editora Associados, 1994. • SANT’ANNA, Armando, Propaganda: Teoria Prática e Técnica – Editora Pioneira, 1999. • LUPETTI, Marcélia, Planejamento de Comunicação – Editora Futura, 2003. • KOTLER, Philip. Administração de marketing.SP.:Edição do novo milênio, 2000. • SANT’ANA, Armando. Propaganda, teoria, técnica e prática.SP: Editora Pioneira, 1996. •…

identificar o público-alvo de forma mais aprofundada e direcionar a propaganda à ele, considerando os valores individuais? Essas questões, que aparentemente têm respostas muito claras, servirão como ponto de partida para abordagens mais profundas. Para Lupetti (2001) é imprescindível que a publicidade consiga identificar na massa (ou: o público, em geral) um grupo específico para quem um produto ou marca tornam-se realmente relevantes (público - alvo). Segundo a autora, a…

Desenvolvimento de Recursos Humanos Livro: Manual de Treinamento e Desenvolvimento Humano Autor: Roberto Kanaane Gerenciamento de Pessoas Livro: Gestao de Pessoas Autor: Antonio Carlos Gil Mercadologia Livro: Comunicacao Mercadologica Autor: Marcelia Lupetti Suprimento de Mao de obra Livro: Planejamento Estrategico Autor: Paulo Henrique Schermine Contabilidade Livro: Contabilidade teórica e pratica Autor: Hamilton Luiz Favero Dinamica das Relacoes Interpessoais Livro:…

além de orientar estratégias mensuráveis e condizentes com o planejamento. Um levantamento bibliográfico na literatura existente sobre comunicação institucional, interna e administrativa e mercadológica, tais como Kunsch (2003), Semenik (2002), Lupetti (2007), Martins (2004), Ogden (2007), Pinheiro (2005), Predebon (2004) e Gracioso (2002), nos revela que seus planejamentos possuem diversas etapas, dentre elas: a análise ambiental, o levantamento de informações, a análise de dados…

mercado alvo é conseqüência da criação de uma marca forte para o produto. Quando ela se torna forte o bastante de forma positiva, a marca passa a possuir mais valor que o próprio produto oferecido. Para a Associação Americana de Marketing (apud LUPETTI, 2009, p. 5) “Marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação deles, que tem o propósito de identificar bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes. Além destes componentes…