Marcelia Lupetti

com a circulação das informações. (KOTLER, 2007). Nota-se que à comunicação integrada engloba a comunicação interna e externa e que inúmeras estratégias podem ser utilizadas, implantadas para a organização alcançar seus objetivos esperados. Para Lupetti (2007), a comunicação institucional tem o intuito de conquistar a confiança dos públicos de seu interesse, divulgando a filosofia, a missão, os valores e princípios da organização, expressos em suas políticas e práticas. Assim é…

foram dispostos em linhas e colunas, sendo comparados qualitativamente e quantitativamente, na intenção de facilitar a interpretação e análise das informações colhidas. (Ver tabela 2 e tabela 3) 28 3.1.2.5.1. CONCORRENTES DIRETOS Como defende Lupetti (2007), informar quais são os concorrentes diretos e seus produtos, é uma tarefa de fácil execução. Mas, mais do que identificá-los, é necessário compreender os diferenciais que essa concorrência oferece, sua imagem na mente dos…

pontos devem ser trabalhados para que a Farmamed Fórmulas possa ter um conhecimento maior de marca. Algumas metas foram estipuladas para aprimoramento dos itens considerados prioritários e de baixo desempenho na pesquisa realizada em campo. Para Marcélia Lupetti o consumidor é o foco principal para existência da empresa, pois sem eles os investimentos não seriam tão necessários (2000, p.43). Conforme estudado neste período acadêmico, tivemos referências de autores que nos levaram a crer…

renda prevista e receita esperada se não for implementado este plano? Qual o impacto deste plano na declaração de renda do próximo ano? F. Timing de entrada Qual o momento certo de entrar no mercado? 28 Bibiografia Básica LUPETTI, Marcelia, Gestão Estratégica da Comunicação Mercadológica, Editora Thomson, 2010 RANGAN, V. Kasturi, BELL, Mari, Transformando sua Estratégia no mercado editora Artmed, 2010 HOOLEY, Graham J. , SAUNDERS, John A.,PIERCY, Nigel,…

(Opportunities) e Ameaças (Threats). Tem o objetivo de estudar a competitividade de uma organização de acordo com as quatro variáveis anteriores que serão utilizadas, a fim de identificar estratégias que podem ser aplicadas a campanha do cliente (LUPETTI, 2007). Quadro 4: Análise SWOT Potencialidades | Fragilidades | * Ser integrante da Rede Top * Preço competitivo * Controle dos processos administrativos * Oferece o programa de cartão fidelidade * Preocupação com o…

utilizada no ponto-de-venda para tornar o produto/marca mais visível e estimular o consumidor ao ato da compra. O merchandising na televisão, por exemplo, consiste em divulgar um produto no meio de uma novela, destacando-o dos demais. 5 Para Marcélia Lupetti (2000) em seu livro Planejamento de Comunicação, a estratégia de posicionamento busca destacar um lugar para o produto ou empresa na mente do consumidor e, como conseqüência disso, ganha espaço no mercado competitivo. 4 17…

sobre marketing, sua relação com a comunicação, seu papel no planejamento de campanha. Para embasamento, os autores escolhidos foram Kotler e Keller (2006), Las Casas (2006) e McCarthy e Perreault (1997) para a definição de Marketing. Os autores Lupetti (2007), Shimp (2002) e Churchill Jr. e Peter (2011) para a relação de marketing, comunicação e mercado. Para entender o processo de Comunicação Integrada de Marketing, os autores escolhidos foram Kotler e Keller (2006), Yanaze…

sobre marketing, sua relação com a comunicação, seu papel no planejamento de campanha. Para embasamento, os autores escolhidos foram Kotler e Keller (2006), Las Casas (2006) e McCarthy e Perreault (1997) para a definição de Marketing. Os autores Lupetti (2007), Shimp (2002) e Churchill Jr. e Peter (2011) para a relação de marketing, comunicação e mercado. Para entender o processo de Comunicação Integrada de Marketing, os autores escolhidos foram Kotler e Keller (2006), Yanaze…

satisfação das necessidades humanas e sociais (...) sendo um processo social pelo qual os indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e o que desejam por meio da criação da oferta, e da livre troca de valor uns com os outros. LUPETTI (2000, p.44) O marketing é um processo de análise e de ações, que integra diversas atividades, ou seja, pesquisas, análise de produto, levantamento de necessidades de clientes, análise de novas oportunidades …

Atlas, 2003. HOOLEY, Graham J. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. 3ª ed. Gaham J, Hooley A Saunders, Nigel F. Piercy; tradução Robert Brian Taylor. Revisão técnica Laura Galluci. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005 LUPETTI, Marcelia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2000 KOTLER, Philip e ARMSTRONG, Gary. Introdução de Marketing. São Paulo: LTC, 1999. 76 KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Análise, Planejamento,…