Artigo Marcélia Lupetti

dos dados e construção de um diagnóstico; identificação dos públicos envolvidos; determinação de objetivos e metas; adoção de estratégias; previsão de formas alternativas de ação; estabelecimento de ações necessárias; definição de recursos a serem alocados; fixação de técnicas de controle; implantação do planejamento e avaliação dos resultados. Já Lupetti (2000) acredita que há duas formas distintas de elaborar um planejamento de comunicação, sendo um para clientes novos, onde o mercado ainda é desconhecido para a Trabalho apresentado à Sessão de Temas Livres – XXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação agência, e outro para clientes antigos, onde se presume que já haja uma noção maior a respeito do mercado. O planejamento para clientes novos caracteriza-se por ser mais completo, com pontos semelhantes ao descrito no modelo acima, compreendendo diversas etapas básicas, como: levantamento de informações; análise situacional, decisões e definições – definição/redefinição dos objetivos e metas, definição de estratégias, definição de tipos de campanhas; implantação; execução; controle e avaliação. (LUPETTI, 2000, p. 90) Essas etapas possuem similaridade com o modelo de planejamento de propaganda proposto por Corrêa (2002), que abrange questões do planejamento de marketing e comunicação. Esse roteiro ampliado costuma ser utilizado nas faculdades de comunicação, prevendo a necessidade de resgatar informações básicas sobre a empresa para então…

FAPCOM - Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação. Discente: Maicon dos Santos Lima RA: 131096 Curso: Publicidade e Propaganda Semestre: 3º Noturno. Disciplina: Adm em PP Professor (a): Fernanda Budag. Resenha do livro administração em publicidade. 1. A Estrada dos tijolos amarelos NO BRASIL. “A estrada para a cidade das Esmeraldas está calçada de tijolos amarelos, não há como errar, siga a estrada dos tijolos amarelos e lá encontrará o grande Mágico de Oz.”.…

comunicação necessária para resolver o problema do cliente [...]”. (2004 p.43) Marcélia Lupetti em sua obra Administração em Publicidade – a verdadeira alma do negócio destaca as principais funções do atendimento como: levantamento do briefing, conhecer o mercado de atuação, revisar o briefing com o cliente, elaborar reunião de planejamento com equipe, elaboração do PIT (pedido interno de trabalho), registro em relatórios, acompanhamento de diversas áreas da agência, revisão do trabalho…

tornar o site conhecido do público alvo • Introduzir uma marca nova no mercado • Dar credibilidade a organização • Conquistar a quinta posição em share of mind Objetivos Específicos Comunicação interna: Integrar áreas e equipes de colaboradores Promover programas sociais Aproximar fornecedores Comunicação administrativa Implantar sistema de trabalho Criar normas culturais Comunicação institucional Divulgar nova imagem Envolver a…

Goiânia, em torno de 2500,00 em um imóvel comercial de média área. Na área de criação e produção de trabalhos publicitários, computadores e equipamentos afins devem ter alta qualidade. Mais custos aparecem ao longo do processo de abertura da empresa, por isso é necessário ter um bom dinheiro em caixa cerca de 15.000,00 ira ajudar na hora da contratação dos funcionários e quando surgir gastos imprevistos ou de emergência. Sendo assim o resumo do valor total básico total para abrir a…

2002. Bibliografia Básica Unidade : Faculdade Anhanguera de Jundiaí (FPJ) 1) PREDEBON, José. Curso de Propaganda : do anúncio à comunicação integrada. 1ª ed. São Paulo: Atlas, 2008. 2) MARTINS, Zeca. Propaganda é isso Ai ! : Um Guia para Novos Anunciantes e Futuros Publicitários. 1ª ed. São Paulo: Atlas, 2006. Bibliografia Básica Unidade : Faculdade Anhanguera de Taubaté (FPT) 1) Pedro V. Senna. Meu caro Anúncio : A Publicidade Descomplicada. 1ª ed. São Paulo:…

classes sociais A e B, acima de 25 anos, por exemplo, por ser muito simplista. Segundo Lupetti (2007), além de cumprir os objetivos de marketing, para o conhecimento de quem e de quantos consumidores a organização quer atingir é necessário também definir que nível de impacto a comunicação deve ter. Analisar o comportamento do comprador é questão indispensável para a definição do público alvo, compreendendo possíveis compradores dos produtos, os usuários atuais, as pessoas ou grupos que…

4,0 Atividades Avaliativas a Critério do Professor Práticas: 4,00 Teóricas: 6,00 Total: 10 2° Avaliação - PESO 6,0 Prova Escrita Oficial Práticas: 4,00 Teóricas: 6,00 Total: 10 Bibliografia Básica Padrão 1) MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí : como usar a propaganda para construir marcas e empresas de sucesso. 1ª ed. São Paulo: Saraiva, 2010, v.1. Bibliografia Básica Unidade: Faculdade Anhanguera de Campinas (FC4) 1) LUPETTI, Marcélia. Gestão Estratégica da…

externa, de análise dos pontos fortes e fracos da organização, das ameaças e das oportunidades do mercado, do diagnóstico de comunicação, dos públicos envolvidos, dos objetivos de comunicação determinados e dos posicionamentos estratégico e específico da gestão da comunicação.” • Marcélia Lupetti formulação • Além dos pontos anteriormente estudados, mais quatro fatores: a.Disponibilidade de recursos financeiros; b.Atitudes perante os riscos; c.Capacidade da…

nesse projeto de pesquisa focar-se-á no reposicionamento da marca queijo norte visando a melhorias das vendas nessa empresa. Quando se fala em reposicionar por meio do departamento de marketing de maneira estratégica através do merchandising e de acordo com o planejamento no mercado isso chamamos de reposicionamento de uma marca, que no caso que será estudado é a empresa Queijo Norte e esse deve acontecer quando o consumidor muda. É a percepção do cliente em relação aos produtos,…