Projeto experimental cauda longa

Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
Faculdade de Comunicação e Artes
A utilização da Internet na comunicação direcionada a nichos
Fellipe Rosa
Filipe Reis
Marcus Lemos
Nathália Rezende
Paulo Henrique Lafetá
Priscila Cunha
Rafael Damasceno
Belo Horizonte
2007
6
Fellipe Rosa
Filipe Reis
Marcus Lemos
Nathália Rezende
Paulo Henrique Lafetá
Priscila Cunha
Rafael Damasceno
A utilização da Internet na comunicação direcionada a nichos
Projeto Experimental apresentado ao curso de graduação em Comunicação
Social/Gestão da Comunicação integrada da Pontifícia Universidade Católica de
Minas Gerais, como requisito de conclusão de curso.
Orientador: Caio César Oliveira
Belo Horizonte
2007
7
Resumo
O projeto experimental A utilização da Internet na comunicação direcionada a nichos tem como objetivo geral, procurar mostrar através de exemplos como a Internet tem sido utilizada em estratégias de comunicação direcionadas a nichos de mercado.
Seguindo esse eixo norteador, o projeto foi estruturado a partir do problema de pesquisa que contempla a questão: como a publicidade direcionada a nichos de mercado tem sido explorada no que diz respeito a estratégias de comunicação para Internet?
Para se chegar ao objetivo de pesquisa apresentado, foi apropriada a discussão que aborda o crescimento dos mercados de nichos, mais especificamente o conceito Long Tail, apresentado em 2004 por Chris Anderson, e proposto em dissertação em seu livro “A Cauda Longa”.
A percepção da mudança, em certa medida, do foco do mercado publicitário – que agora precisa repensar e se estruturar para conviver com a realidade do aumento da demanda por produtos de nicho e da utilização da Internet no desenvolvimento de estratégias voltadas para o mercado de nichos – serviu como base para a construção desse projeto.
Palavras-chave: Comunicação On-Line; Nichos; Cauda Longa.
8
Abstract
The Experimental Project “The use of the Internet in targeted Communication