Kotler Midia

............................................35 3.2.1 GESTOR...................................................................................................37 3.3 MÉTODO DE COLETA DE DADOS SECUNDÁRIOS.................................38 3.3.1 MÍDIA DIGITAL.........................................................................................38 3.3.2 ESTUDO ACADÊMICO............................................................................38 4 ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS RESULTADOS.....

investiu em mídia (TV – Campanha Boca a Boca), como agradecimento aos seus consumidores, levando em consideração a boa aceitação do produto por sua qualidade e sua participação ativa na mente dos consumidores, sendo um caso de forte propaganda boca-a-boca. Em 2006 os esforços foram voltados para a manutenção de share of mind, obtido durante os anos de operação e ameaçado pela entrada de novos players de força no mercado. Fato que levou a empresa a investir em uma nova campanha de mídia…

realidade da sua empresa, dos seus produtos, dos seus mercados e da concorrência. Ao sistematizar essas informações já será possível identificar as ameaças e as oportunidades, potenciais ou reais, que vão determinar toda a execução das estratégias. KOTLER (2000, p.111) ao abordar o planejamento estratégico descreve as etapas da análise de mercado que devem necessariamente compor o plano de marketing, que se estende também ao marketing digital sendo elas, resumo executivo e sumário que…

e ações deve ser mais forte capaz de modificar a imagem da empresa ou do produto perante estes clientes. Na maioria da empresas do segmento de distribuição de veículos automotor o esforço mercadológico baseia-se no composto promocional em mídias como jornal; televisão; rádio; internet; mala direta, às vezes com bônus; e próximo ou no próprio local de venda utilizando-se de vitrines, cartazes, displays, mostruários, tablóides, etc. Todavia estes métodos apresentam grandes custos e…

ambiente instável, com crises financeiras em economias tradicionais, o que desloca o olhar das empresas e do mundo para os mercados emergentes, com grande potencial de consumo e desenvolvimento. O livro Marketing 3.0 foi escrito por Philip Kotler, consagrado autor da área de gestão de Marketing, com dois coautores indonésios: Herman Kartajaya e Iwan Setiawan. A combinação entre autores do Oriente e do Ocidente já traz uma expectativa de convergência e de uma visão mais…

comunicação empresarial bem gerida é essencial para o sucesso da equipe e da empresa. A Imagem e a Marca A união de características intangíveis e tangíveis, combinadas a uma identidade é denominada marca. Outra abordagem mais completa é feita por Philip Kotler, que a define como a união do nome, termo ou símbolo, com o intuito de identificar produtos ou serviços e se diferenciar dos concorrentes. Para completar, a marca pode ser caracterizada como todo sistema que se une para…

situação o cliente estiver exposto, seu comportamento pode variar. Segundo Kotler (1998, 2000), a principal função do Marketing é satisfazer necessidades e desejos dos clientes e para isso, a organização deve concentrar-se no campo comportamental do cliente, pois diversos fatores como a cultura, crenças, valores, desejos e outros tão subjetivos moldam sua personalidade e influenciam o processo de decisão de compra. Kotler acredita que o comportamento do consumidor é influenciado…

subsidia a tomada de decisão por parte dos empreendedores/empresários. De acordo com Philip Kotler e Gary Armstrong, a pesquisa é fundamental para a implementação dos elementos do composto de marketing o fato de se conhecer o consumidor e compreender seu comportamento. Conhecer o consumidor com relação a suas atitudes e percepções referentes às características de seus produtos, preço e apelos da mídia, faz com que a organização obtenha vantagens sobre seus concorrentes. Pesquisas para…

através de pesquisa exploratória o Marketing de guerrilha, estratégia que age enquanto uma forma inovadora de as empresas apresentarem um diferencial e despertarem o interesse e envolvimento de seus consumidores diante da saturação vivenciada pelas mídias tradicionais. Palavras chave: Marketing, Marketing de guerrilha, Publicidade, Consumidor. À Deus pela garra e força para enfrentar as adversidades, à família pelo apoio e confiança e aos amigos pelo incentivo e compreensão. …

primária, os outros fatores devem ser desenhados para dar suporte a uma estratégia de preço agressiva. Em uma concorrência fora da área de preço, entretanto, as estratégias de produto, distribuição e/ou promoção vêm na frente. Referencial teórico KOTLER, Philip. Administração de Marketing "A Edição do Novo Milênio. São Paulo: Prentice Hall, 2000, 10ª edição. Cada uma das variáveis que compõe o Mix de Promoção (ou Comunicação) da são denominadas como: Vendas Pessoais é uma apresentação…