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DANIELA GONÇALVES DA SILVA
ANA PAULA OLIVEIRA

MARKETING DE GUERRILHA:
ESTRATÉGIA PARA ALCANÇAR O CONSUMIDOR

Belo Horizonte – MG
Faculdade Promove
2011

DANIELA GONÇALVES DA SILVA
ANA PAULA OLIVEIRA

MARKETING DE GUERRILHA:
ESTRETÉGIA PARA ALCANÇAR O CONSUMIDOR

Projeto teórico apresentado (a) para Avaliação
Intermediária do Trabalho de Conclusão do Curso de
Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade Promove de Belo
Horizonte, como requisito parcial para obtenção do título de graduação.
Orientador: Prof.: Flávio Augusto Martins Wanderley

Belo Horizonte – MG
Faculdade Promove
Curso de Comunicação Social / Publicidade e Propaganda
2011

RESUMO
O presente trabalho analisa através de pesquisa exploratória o Marketing de guerrilha, estratégia que age enquanto uma forma inovadora de as empresas apresentarem um diferencial e despertarem o interesse e envolvimento de seus consumidores diante da saturação vivenciada pelas mídias tradicionais.
Palavras chave: Marketing, Marketing de guerrilha, Publicidade, Consumidor.

À Deus pela garra e força para enfrentar as adversidades, à família pelo apoio e confiança e aos amigos pelo incentivo e compreensão.

Agradecimentos

Agradecemos a todos que de alguma forma colaboraram para a construção desse projeto. Ao orientador Flávio Wanderlei, pela paciência, amizade e entrega a essa proposta desde o início. A
Cássia Torres pela motivação, Renata Alencar pelo direcionamento e ao professor Danilo Fonseca e Luiz Correa pelas ponderações que puderam nortear as nossas escolhas durante o período de finalização. Agradecemos também a todo o corpo docente que tivemos o prazer de contemplar ao longo desses quatro anos. Obrigada pelos ensinamentos que muito contribuíram para nossa formação acadêmica.

LISTA DE FIGURAS
Figura 1: O abraço do Cristo Redentor ............................................................................... 29
Figura 2: