Inovação Gillette

cor, desde que fosse a cor predeterminada por ele. Inicialmente, sua teoria foi decisiva para a época, porém seu mercado começou a perder força a partir do momento em que a GM (General Motors) passou a produzir veículos com cores diferentes, uma inovação para o mercado da época. Outro momento importante para o desenvolvimento do marketing foi após a crise de 1929, quando o crack da bolsa de Nova York teve a desvalorização das ações, a queda dos preços e o excesso de produção. As empresas…

mais rapidamente. Internet e uso de tecnologia de informação na administração, convergência de meios, mercados globais cada vez mais interdependentes, acirramento da competição interna, menores barreiras à competição internacional, necessidade de inovação contínua, busca de qualidade com redução de custos, preocupações com o meio ambiente e novas formas de relacionamento em rede são desafios gerais para o desempenho da empresa (GITMAN e McDANIEL, 2000; CERTO, 2003; DAFT, 2003;…

sobretudo, ampliar seu portfólio de produtos. Além de investimentos constantes voltados para a inovação, a aquisição de outras companhias (que ajudam a estender e diversificar a atuação da empresa no planeta) está sempre em seus planos. Em 2003, por exemplo, a empresa adquiriu a Wella, consolidando ainda mais a marca no mercado de coloração para cabelos. Dois anos mais tarde, foi a vez da Gillette se juntar à maior produtora de bens de consumo do mundo. Além de alavancar os negócios da P&G, a

Rolling Stones) ou uma idéia (livre comércio, liberdade de expressão, Diretas Já, Fome Zero). Algumas marcas criam vantagens competitivas baseadas no desempenho do produto. Por exemplo, marcas como Gillette, Merck, Sony e M são líderes em muitas categorias de produto há décadas devido, em parte, à inovação contínua. Investimentos constantes em pesquisa e desenvolvimento geram produtos com tecnologia de ponta e práticas sofisticadas de marketing garantem a rápida adoção de novas…

essas regras as suas obras tiveram muito mais liberdade de experimentar cores, formas, padrões traçados, perspectivas inusitadas, formas fluidas e reinterpretações dos velhos temas de novas formas. Outra importante realização da arte medieval foi a inovação dos métodos de construção, dando origem aos estilos românico e gótico, que permitiram substituir as paredes de pedra maciças por pilastras e vitrais, criaram abóbadas jamais vistas antes e ainda permitiram erguer os edifícios a…

PRODUTO Acredita-se que os “consumidores preferem SEMPRE os produtos de melhor qualidade e desempenho e estão dispostos a pagar mais por isso. Inovação, design, conveniência, distribuição, comunicação e preço adequados são irrelevantes” · A empresa preocupa-se em dar ênfase ao produto e não ao benefício procurado pelo consumidor. Nenhuma preocupação com inovação e produtos substitutos lançados pelos concorrentes. Esta crença leva à MIOPIA DE MARKETING. Exemplo: relógios suíços…

mensuráveis. O relançamento do site é acompanhado de uma campanha institucional que destaca a nova sede, inaugurada no último mês de março. ZipCode reformula site A ZipCode anuncia a nova versão de seu site: www.zipcode. com.br. O canal traz inovação ao leitor, que a partir de agora passa a contar com notícias, cases e artigos, além do conteúdo institucional e de serviços. “Nosso site anterior era bastante institucional. Percebemos um movimento pela própria demanda do mercado.…

marketing pode fazer a diferença entre sucesso e fracasso. • Evolução do Marketing no Brasil. Anos 50 - Ênfase na produção, ambiente estável e pouca concorrência. O marketing chega ao Brasil trazido pelas multinacionais: GESSY LEVER, NESTLÉ, GILLETTE. Anos 60 - Início da “era de vendas”, primeiros sinais de concorrência. Ampliação do mercado publicitário. Anos 70 - Ênfase nas vendas, concorrência estruturada, marketing de massa. Aquecimento do mercado…

com mais de 10 mil produtos, que empregam a mesma marca institucional. Com o tempo e uma excelente administração, algumas marcas transcendem os produtos que inicialmente designavam para serem usadas como representantes de toda uma categoria. Gillette, para lâminas de barbear, Xerox, para cópias, Chicletes, para goma de mascar. São casos raros, mas sinalizam a importância das marcas em algumas categorias. Um caso interessante de branding no Brasil foi o da Intelig (1999). Essa…

possuem ingredientes ativos, que são absorvidospelo organismo e promovem ação antioxidante. Outro exemplo é a parceria da L’Oreal com a Coca-Cola para o desenvolvimento de bebidas à base de chá com propriedade de promoção de beleza da pele. Além da inovação no produto, as empresas pretendem distribuir o produto em pontos de venda tradicionais dedicados a cosméticos, ao invés do varejo tradicional de alimentos. Importações e Exportações Em relação a exportações e importações, com…