A imaginação de marketing

Universidade Federal de Santa Catarina Centro Sócio-Econômico Departamento de Ciências da Administração Estratégia Mercadológica - 2010-2 Position Paper “A Imaginação de Marketing” Examina estratégias que renderam excelentes resultados para a IBM, General Motors, Revlon, McDonald's, Xerox e outros gigantes empresariais. Trata-se de obra de consulta obrigatória aos que desejam utilizar o marketing como uma poderosa ferramenta de análise para o desenvolvimento de novos negócios. O livro aborda inclusive o famoso artigo "Miopia em marketing", além de outros temas como: a industrialização de serviços, diferenciação, ciclo de vida do produto, imitação inovativa, marketing e seus dissabores, entre outros. Todo administrado busca soluções rápidas e mágicas para problemas perturbadores, buscando o alívio rápido das aflições e a redução dos riscos do futuro incerto, eles também acabam sendo vulneráveis as alegações das pessoas “de fora”. Diante deste cenário “A imaginação de marketing”, por meio dos cases, busca refletir que a maneira de lidar com “quais são as novidades”, é principalmente estar bem informado e pensar direito. No mundo dos negócios há uma variedade de fórmulas conflitantes de sucesso oferecido por seus profissionais e professores. No caso dos profissionais, são explicações de “como fazemos”, transformam-se em filósofos para indicar como os outros deveriam agir. Por outro lado, os professores vão além das explicações, abordando conceitos

Universidade Federal de Santa Catarina Centro Sócio-Econômico Departamento de Ciências da Administração - Fone/Fax: 3721-9374 - 3721-6616 CEP: 88.010-970 – Florianópolis - Santa Catarina Graduando(s): Douglas Rafael Steinbach Paulo Wisbeck Bramont Matéria: Estratégia mercadológica Paper: A imaginação de marketing No livro A imaginação de marketing de Theodore Levitt, o autor aborda muito o assunto de o marketing ser levado como o caminho ou a estratégia para o sucesso…

A Imaginação de Marketing A obra de Theodore Levitt, A Imaginação de Marketing, traz diversos exemplos de estratégias de marketing adotadas por grandes organizações como General Motors, IBM, McDonald’s entre outros, estratégias estas que geraram ótimos resultados, além disso, o livro aborda também o famoso artigo, também de autoria de Levitt, “Miopia de Marketing”, bem como temas recorrentes no marketing, dentre eles estão a industrialização de serviços, diferenciação e ciclo de vida…

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam…

LIVRO: A IMAGINAÇÃO DE MARKETING - THEODORE LEVITT O autor renomado de marketing e famoso por sua publicação anterior ‘marketing miopia’ orienta, na imaginação de marketing, a estratégia empresarial voltada para o Marketing. Ele assegura que a estratégia deve ser voltada para a criação e manutenção de cliente. Nesse ponto pode-se atentar a assimetria entre as ações das empresas na sociedade. Enquanto que as grandes e médias empresas estão atentas a inovação e a manutenção cuidadosa…

center-184150 PAPER SOBRE O LIVRO A IMAGINAÇÃO DE MARKETING, DE THEODORE LEVITT UFSC ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA PROFESSOR RUDIMAR DA ROCHA ALUNO: LUAN SANTOS CAMILO MARKETING E O OBJETIVO EMPRESARIAL No início deste primeiro capítulo, Levitt começa abordando uma importante diferença entre profissionais (executivos, empresários) e professores. Afirmando que os professores têm a capacidade de não apenas ensinar, mas sim de mostrar diversos caminhos e desafios para chegar a um…

PAPER 2 – “A IMAGINAÇÃO DE MARKETING” Theodore Levitt Em seu livro “A Imaginação de Marketing” de Theodore Levitt expande o racíocínio sobre uma nova visão para as relações com o mercado por parte das empresas, apresentando não só as consequências desses pensamentos como também uma possibilidade de visão futura do mercado. O autor inicia o primeiro capítulo com uma reflexão sobre as diferenças entre as teorias dos professores e a prática utilizada pelos empresários. A sugestão dada…

O papel do Marketing Apesar da existência de tantos estudos e teorias sobre Marketing, amplamente testadas e aprovadas, as empresas acabam se esquecendo de utilizar técnicas que possam reforçar a convicção ou desejo de uma pessoa de comprar determinado produto. Infelizmente, o que mais se ouve nas empresas brasileiras são aspectos relacionados a lucro e margem. Muitas áreas de Marketing são relegadas ao plano de simplesmente prever números de venda e mercado e deixando as…

........................................................................07 4.3 Necessidade de Clientes................................................................................................07 4.4 Benefícios do Produto...................................................................................................07 4.5 Competidores.................................................................................................................07 4.6…

moldadas pelas promessas e conduta do vendedor antes que a venda seja efetuada. Os problemas surgem, em grande parte, pois os responsáveis pelas vendas, marketing, produção e prestação de serviço possuem incentivos diferentes e, como resultado, vêem o cliente de modo diferente. Um relacionamento saudável requer uma luta consciente e constante contra as forças da entropia. Em um bom relacionamento, o comprador partilha seus planos e expectativas com o vendedor, ou pelo menos lhe…