Imagem Do Consumidor

identidade de marca também tem uma série de elementos que a caracterizam, dotando-a de uma personalidade. Apresenta-se o papel que cumpre a identidade de marca, sua comunicação e seu resultado quando transformada em imagem. PALAVRAS-CHAVE: MARCA • PRODUTO • IDENTIDADE • COMUNICAÇÃO • IMAGEM Abstract This article addresses the study of brands from the aspect of their identities. Thus, not unlike personal identity, a brand identity also carries a series of elements by which it is…

SUMÁRIO 1 MARCA 3 2 OS ASPECTOS DA MARCA 5 2.1 ELEMENTOS DE MARCA 5 2.2 IMAGEM DE MARCA 7 3 CONSTRUÇÃO DA MARCA 10 4 POSICIONAMENTO 12 5 BRANDING 14 6 BRAND EQUITY 15 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 17 1 MARCA A marca é um símbolo utilizado pelas empresas com o intuito de distinguir os seus produtos ou serviços daqueles de outras empresas. Sendo assim, são consideradas marcas quaisquer palavras, letras, números, desenhos, imagens, formas, cores, logomarcas, rótulos ou combinações. Para…

Antiga Artes – porcelana chinesa, artesanato da antiga Grécia e de Roma, produtos da Índia (1300 aC). Mercadorias e tijolos. Marca representando identificação. Idade Média Sociedades comerciais usaram marcas registradas para a segurança do consumidor e para proporcionar proteção legal ao comprador. Marca representando proteção. Renascença Artistas voltaram a assinar seus trabalhos e a assinatura influencia sua avaliação. Marca representando valor. Pós-feudalismo…

produto. Ex.: Shop. Popular, Loja BMW.  O VAREJO Quem forma o Varejo? Fabricantes; Atacadistas ou Varejistas Pessoa Jurídica Pessoa Física Comerciante Consumidor Final Consumidor Consumidor: Genericamente refere-se à Pessoas Físicas ou Jurídicas que compram produtos e serviços das organizações! Consumidor Final: Refere-se às Pessoas Físicas que consomem pequenas quantidades para uso e consumo próprios! O VAREJO Vender Produtos ou Serviços??? Vender…

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE CERVEJA: PROPOSTA DE UMA TIPOLOGIA BASEADA NA IMAGEM E NAS INTENÇÕES EM RELAÇÃO À MARCA Francisco José da Costa 1 Alexandre Araújo Cavalcante 2 Resumo: Este trabalho tem como tema central o comportamento de consumo de bebidas, mais especificamente do produto cerveja. O comportamento de consumo, devido a suas múltiplas dimensões, deve ser avaliado a partir de recortes. Os recortes definidos foram: os hábitos de consumo; a atitude em relação a…

MARKETING COMO IMAGEM POSITIVA MARKETING COMO IMAGEM POSITIVA Artigo apresentado como requisito parcial para aprovação em A2 na disciplina de Metodologia do Trabalho Científico e Profissional da UCB, sob a orientação do Prof. Carlos Alberto Cereja de Barros. Rio de Janeiro, nov. 2012 RESUMO ALMEIDA, Thais et al. Marketing como imagem positiva. Marketing é o estudo do mercado que visa conhecer melhor o…

signo. Priorizam essa marca voluntariamente, pois há um vínculo emocional com aquela marca. Não só compram dessa marca, mas como sugerem aos amigos, buscam por ela, a equação de valor é tão alta que o preço perde relevância. Esse consumidor briga pela marca. São consumidores de alto potencial Fidelidade Mensurável. Compra exclusivamente essa marca, mas não há tanto um apelo de significado, antropológico. É muito mais o comportamento em relação a uma marca, em termos utilitários, em…

com amplo salão para atender os clientes em seu âmbito e/ou por tele entregas, com ambiente familiar que busca atigir grupos de classe B e C. Vivemos em um mundo onde a versatilidade e exclusividade são alguns dos fatores que mais influenciam os consumidores quando se trata de diversidade para se adquirir um produto ou servido, é necessário entender cada tipo de público e “atacar” da melhor forma para isso é preciso também estabelecer uma boa comunicação, entender qual a essência da…

posicionamento do frango 21 2.8. O desconhecimento da cadeia produtiva sobre o consumidor de carne bovina 24 2.9. Situação atual, tendências e comportamento do consumidor de carne bovina 27 2.10. Fatores que afetam a imagem da carne bovina satisfação do consumidor com o produto carne 30 2.11. A questão sanitária e médica afetando a imagem da carne bovina 31 2.12. As funções do SIC (Serviço de Informação da Carne) 34 2.13. Imagem e Marketing 35 2.14. Vendas X Marketing 36 2.15.…

Marketing INTRODUÇÃO Segundo o dicionário Houaiss, Status é a condição de alguém aos olhos de um ou mais grupos. Os consumidores, de maneira geral, procuram se sentir mais valorizados em relação aos que os cercam. Para isso, lançam mão de artifícios que permitam comprar coisas de alto valor agregado que o mostre como um ser superior. Um dos bens mais utilizados para passar essa imagem de status são os automóveis. Comprar um carro novo, de determinada marca, passa para o comprador…