Gestão de Marketing

relativamente de fácil mensuração e está ligada a uma ação de venda. Quando se estabelece ação direta sobre o canal de distribuição (exemplo – fabricante promove junto ao atacadista; ou atacadista promove junto ao varejista), a estratégia é conhecida como “push”, que significa empurrar, em inglês. Quando se faz o caminho inverso (exemplo – fabricante anuncia em rádio, jornal e revista e pede que o consumidor final procure as melhores lojas do ramo), a estratégia torna-se conhecida como “pull”, que significa puxar, em inglês. Em outras palavras, quando a Tramontina faz uma promoção de baixelas junto ao Carrefour e o Carrefour, por sua vez, elabora uma campanha para a venda de baixelas, está fazendo uma estratégia “push”. Mas quando o fabricante do Grecin 2000 mostra as funcionalidades de seu produto na TV e comunica que está a venda nos melhores distribuidores, fazendo com que o consumidor vá ao ponto de venda, está fazendo uma estratégia “pull”. 28 O catálogo telefônico é uma forma interessante de se guardar a diferença entre a Propaganda, que atinge a todos e é de difícil mensuração, em relação à Promoção de Vendas, que mensura corretamente o retorno das suas ações. Por que catálogo telefônico? Quando anunciamos nele, estamos anunciando a todos, sem critérios de seletividade. É, portanto, uma propaganda. Entretanto, as suas primeiras e as últimas páginas costumam abrigar cupons promocionais de desconto em pizzarias, chaveiros, comidas chinesas etc. Então, percebeu?…

tremendo sucesso), o guaraná, a água de coco, o McFruit Maracujá, o McNifico Bacon(hambúrguer bovino, queijo, tomate, alface e, claro, duas fatias de bacon redondas – que tem esse formato graças à parceria com a Sadia, que desenvolveu o corte exclusivo para compor o sanduíche, lançado em 2006), o McCalabresa, o McFlurry em versões locais (com chocolate Suflair, Alpino, Toblerone, KitKat, Ovomaltine, Mini Bis e até Língua de Gato), o pão de queijo e até pão na chapa. O Big Tasty, que foi…

se assemelham nas propriedades químicas (propriedades funcionais). 192) 193) Chamamos de grupo funcional o átomo ou grupo de átomos responsáveis pelas propriedades químicas dos compostos pertencentes a uma determinada função. 194) 195) É importante saber que numa molécula, o grupo funcional é a parte mais suscetível de mudanças numa reação química, sendo formado por átomos de halogênios, oxigênio, nitrogênio, enxofre e outros. 196) 197) As funções na Química Orgânica são numerosas…

principalmente na bacia de Campos (R.J).Estima-se que nossas reservas atinjam a 13,9 bilhões de barris de petróleo e 360 bilhões de m3 de gás natural. PRÉ-SAL As reservas de petróleo encontradas na camada pré-sal do litoral brasileiro estão dentro da área marítima considerada zona econômica exclusiva do Brasil. São reservas com petróleo considerado de média a alta qualidade, segundo a escala API. O conjunto de campos petrolíferos do pré-sal se estende entre o litoral dos estados do…

principalmente na bacia de Campos (R.J).Estima-se que nossas reservas atinjam a 13,9 bilhões de barris de petróleo e 360 bilhões de m3 de gás natural. PRÉ-SAL As reservas de petróleo encontradas na camada pré-sal do litoral brasileiro estão dentro da área marítima considerada zona econômica exclusiva do Brasil. São reservas com petróleo considerado de média a alta qualidade, segundo a escala API. O conjunto de campos petrolíferos do pré-sal se estende entre o litoral dos estados do…