Marcas e gestão de marcas

Marcas e gestão de marcas O que é uma Marca? Marca é um nome, termo, sinal, símbolo, desenho ou combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência. IDENTIFICAÇÃO <-----> DIFERENCIAÇÃO Por que as Marcas são Importantes? Tudo pode ter Marca? * Bens Físicos * Serviços * Varejistas * Produtos/Serviços da Internet * Pessoas e Organizações * Localidades Geográficas * Idéias e Causas Quais são as Marcas mais Fortes? Fatores que determinam a liderança duradoura: * Visão de mercado * Persistência * Comprometimento financeiro * Inovação * Alavancagem de ativos Desafios do Branding * Clientes bem informados * Proliferação da extensão de linhas * Fragmentação da mídia * Crescimento da concorrência * Responsabilidade sobre resultados financeiros O Conceito de Brand Equity O conceito de Brand Equity reforça a importância da marca nas estratégias de marketing. Define-se Brand Equity em termos dos efeitos de marketing exclusivamente atribuíveis à marca. “O Brand Equity está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam, se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca.” A Chave do Branding Os consumidores devem ser convencidos de que existem diferenças entre marcas na categoria do produto ou serviço, para que estratégias…

Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda GEstão de marcas - natura Série: 5° Semestre Piracicaba – SP 2011 A MUDANÇA DA MARCA DA NATURA. 1. COMO SURGIU A MARCA DA NATURA A industria e Comercio de Cosmético G. Berjeaut foi fundada em 1969, por Jean – Pierre Berjeaut e pelo atual presidente da Natura, Antonio Luiz da Cunha Seabra, e o principal foco da empresa era vender produtos do segmento de cuidados pessoais, e que ora…

Gestão da Marca Objetivo de aprendizagem: A gestão da marca deve entender a relação entre o tipo de produto procurado pelo cliente e os componentes que podem ser produzidos pela fabrica, avaliando se seus produtos estão atendendo as necessidades e trazendo benefícios aos clientes. Como gerente de marketing você deve fazer a um tipo de produto específico para cada marca. Objetivo secundário: Perceber a interdependência entre o design da marca e a programação da produção.…

(AVA) Disciplina: Gestão de Marcas Aula-tema 03: Posicionamento e Valores de Marcas NOME Geovanne Cavalcanti Oliveira RA 6814000773 Atividade de Autodesenvolvimento Anhanguera Educacional 2015 Ambiente Virtual de Aprendizagem (AVA) Disciplina: Gestão de Marcas Aula-tema 03: Posicionamento e Valores de Marcas Atividade de Autodesenvolvimento Trabalho desenvolvido na disciplina Gestão de Marcas apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para…

Branding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de Marcas). 'BRAND' é uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, refere aos atributos discritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço [1]. Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca (BRAND) de uma empresa. Ele também pode ser considerado como…

A Gestão da Marca e sua ação positiva sobre o preço de venda 2 RESUMO Vivemos em um mundo onde a concorrência é cada vez mais acirrada, as diferenciações entre produtos e serviços são menores e os valores de venda similares. Neste ambiente, a marca deixou de ser simplesmente a designação do produto ou serviço para se tornar ferramenta indispensável no crescimento sustentável das empresas. A marca contribui para o processo de decisão do consumidor, à medida que diferencia o…

PROGRAMA DE PÓS GRADUAÇÃO EM GESTÃO TRABALHO DE AVALIAÇÃO DO MÓDULO GESTÃO DE MARCAS Professor: António Abrantes Marca escolhida: PORTUGAL TELECOM (PT: abreviatura), enquanto marca Institucional/Corporativa a) Os principais activos da marca PT são: i. Notoriedade O facto de, por via de diversos inquéritos, se concluir que a marca PT é conhecida/lembrada, espontaneamente, pela maioria dos portugueses e é lembrada (quando confrontados com…

Gestão de Produtos e Marcas Professora: Gisleine Silveira Resenha do Capítulo 3 – Livro “Gestão Estratégica de Marcas” Nome: Felippe Seiji Mantelli Kida R.A: 21310544 Capítulo 3 – Posicionamento e Valores das Marcas Página 69 a 90 Para uma empresa diferenciar-se no mercado, deve desenvolver métodos para criar ou fortalecer a imagem da marca, incorporando além das qualidades técnicas, as qualidades que enfatizem a relação da marca com os…

PUBLICIDADE E PROPAGANDA Gestão de Marcas – Aula 5 – Brand Equity Baseado no Cliente Brand equity baseado no cliente é o efeito positivo que o conhecimento da marca causa sobre a resposta do consumidor. Uma marca tem brand equity positivo quando os clientes reagem mais favoravelmente a um produto quando a marca é identificada do que quando não é. Conhecimento de marca pode ser definido como uma rede de nós de memória e elos de ligação na qual o nó da marca tem uma variedade de…

FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS Turma: Berrini 7 Daniel Bruneti Daniel Teixeira Evandro Nakamura São Paulo – SP 2014 FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS Trabalho apresentado à disciplina de Gestão Estratégica de Marcas do curso de Gestão de Negócios da Fundação Instituto de Administração, sob a orientação da Profa. Dra. Daniela Khauaja. São Paulo – SP 2014 1.…