Teorias da comunicação - publicidade e propaganda

TEORIA DA COMUNICAÇÃO Alunas: Beatriz Mirielle PRINCIPAIS TEÓRICOS – Paul Lazarsfeld – Robert Merton – Marshall McLuhan – Carl Hovland – George Gerbner – Maxwell Mclombs – Harold Lasswell – Kurt Lewin PAUL LAZARSFELD • Pesquisa social e o desenvolvimento dos institutos de formação; • Investigação nas ciências sociais; • Foi um dos fundadores da análise norte-americana sobre os meios e seus efeitos na formação da opinião pública; • Estudos sobre a influência dos meios nas práticas eleitorais em Ohio; • livro “The people’s choice” - estudo sistemático sobre a chave da formação e evolução da conduta eleitoral; • Outra teoria de Lazarsfeld é do ‘Two step flow of communications’ sobre o processo de influência. ROBERT MERTON • Trabalho sobre o conceito de anomia em relação à estrutura social; • Foi a teoria de Durkheim de ’anomia’ que inspirou a teoria de Merton com o mesmo nome; • Desenvolveu a tese de Merton para explicar algumas das causas da revolução científica e as normas Mertonianas da ciência para guiar os cientistas em sua busca pelo conhecimento; • Merton também introduziu o termo “múltiplo” para descrever independente descobertas similares na ciência. MARSHALL MCLUHAN • Foi precursor dos estudos midiológicos, seu foco de interesse não está nos efeitos ideológicos dos meios de comunicação sobre as pessoas, e sim na interferência deles nas sensações humanas; • elegeu a televisão, um meio de

espiral do silêncio como o aumento tendencial da ausência de expressão dos pontos de vista minoritários da sociedade. Segundo esta perspectiva, os meios de comunicação social tendem a mostrar as opiniões dominantes. Para Noelle-Neumann, os media não nos dizem apenas em que pensar, mas também nos mostram o que é que todos os outros indivíduos estão a pensar. George Gerbner. George Gerbner nasceu em Budapeste, na Hungria e foi um teórico da comunicação, fundador da ‘teoria do…

discernimento entre o mundo mediático e o mundo real, transformando-se num indivíduo mais disperso e descentralizado (Lúcia Pinto Copetti, 2004). A televisão e os media transmitem modelos de referência e informações, influenciando os comportamentos, através da observação, tais como: valores, atitudes, e escolhas profissionais, começando a ter bases fornecidas na grande divulgação de informação transmitida pela internet e pela televisão (King & Multon, 1996). A televisão apresenta…

communication.» A teoria matemática da informação de Shannon e Weaver e o modelo de comunicação proposto no seu âmbito. Informação e comunicação. Redundância e entropia. A relevância dos conceitos propostos para o estudo dos fenómenos comunicacionais. Redundância e convenções sociais. Do conceito de redundância: cultura, convenções sociais e comunicação. Cultura erudita e cultura popular - possíveis aplicações de um modelo de comunicação.O estudo dos canais e dos meios. Da «teoria…

enculturação O seu autor é o teórico George Gerbner, húngaro que emigrou para os EUA, jornalística e recrutado pelo exército dos EUA para lutar na 2ªGM. Este teórico e os seus colegas fizeram análises dos comportamentos e das atitudes dos espectadores - a teoria da enculturação ou da cultivação na qual defende que a violência na televisão pode gerar violência na vida real. Tanto Gerbner como Machnuan viam a televisão como se fosse um meio dominante na formação da sociedade actual.…

que de alguma forma têm uma lógica para se entrelaçar, apoiando-se em palavras, regras de gramática e em modelos de comunicação, como os modelos de Lasswell, Shannon e Weaver, Gerbner. Modelo de Lasswell Este modelo tenta explicar de forma rápida e prática o ato de comunicar. Lasswell diz que para isto é necessário responder algumas questões; QUEM?----DIZ O QUÊ?----POR QUE CANAL?----A QUEM?----COM QUE EFEITO? (Emissor) (Mensagem) (Meio)…

(existe à imagem e semelhança do Emerec). 3. Modelos da Comunicação de Massas Os modelos de comunicação de massas foram incluídos e inserido nos modelos de base cibernética devido ao facto dos meios de comunicação de massa se basearem na retroacção como elemento regulador da sua boa aceitação por parte do seu público. Este modelo foi apresentado pelo investigador George Gerbner, com várias formas diferentes em função do tipo de situação…

fisiológica comunicação interpessoal e recepção Grupos Primários: Comunicação interpessoal x Mensagens da Mídia • Interferência na recepção de um programa pelas pessoas próximas ao receptor • Grupo Primário • Referência mútua entre pessoas ao assistir televisão coletivamente • Expectativa da reação alheia e necessidade de aprovação • Variação: indiferença ontológica/preocupação direta e constante • Interferência do outro mesmo “sem querer” • Interferência de grupos mesmo…

propaga em espiral e pode esconder desejos de mudanças presentes na maioria silenciosa, por isto o nome, Espiral do Silêncio. Ou seja, a Espiral do Silêncio tenta entender a sociedade que é silenciada diariamente e acaba sendo influenciada pelos hábitos baseados no senso da maioria ou pela imaginação do que estes poderiam dizer Aculturação Aculturação é o conjunto das mudanças resultantes do contato, de dois ou mais grupos de indivíduos, representante de culturas diferentes. A…

número de homicídios, estando atrás de outras capitais e de balneários como Porto Seguro (BA) e Armação de Búzios (RJ). Nos casos de homicídios especificamente por arma de fogo, o Rio de Janeiro ocupa o 86º lugar4·. De fato, parece que a influência da informação sobre violência na TV, em especial nos telejornais, tem antes um caráter mimético do que catártico, conduzindo à “síndrome do mundo vil”. Gerbner conduziu um estudo de três décadas sobre a violência exibida na televisão e…