Fichamento Livro Philip Kotler

clientes. Um especialista em marketing tem a capacidade de gerir recursos para trazer um ganho no mercado dos negócios aumentando a capitalização das empresas, gerando benefícios para o empresário, empregados e a população. Usando as palavras de Kotler e Keller (2006, p. 2) “o marketing está por toda a parte”, na verdade, formal ou informalmente o marketing envolve pessoas e empresas em um leque de atividades e tem se tornado “indispensável para o sucesso nos negócios”, estando em tudo…

cliente de seguros no mercado brasileiro. Identificando que cada cliente valoriza os diferentes perfis de compradores e as várias maneiras de se julgar os produtos oferecidos. Com relação ao marketing para alcançar os objetivos da empresa, KOTLER, 2003, p. 11, diz que Marketing é a função empresarial que identifica necessidades e desejos insatisfeitos, define e mede sua magnitude e seu potencial de rentabilidade, especifica que mercados-alvo serão mais bem atendidos pela empresa,…

DE SANTA CATARINA CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO LETÍCIA NEUHAUS ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING III ROGERIO RAUL DA SILVA ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING/ PHILIP KOTLER, KEVIN LANE KELLER. 12. ed. – CAPÍTULO 04 FLORIANÓPOLIS, SC 2014. INTRODUÇÃO O livro Administração de Marketing de Kotler e Keller é o principal texto de referencia da área, por que seu conteúdo e organização refletirem as mudanças ocorridas no marketing. As empresas agora vendem…

Avaliado por: ____________________________ 2013 Resumo Este trabalho tem o objetivo de estudar as principais dificuldades das Micro e Pequenas empresas e realizar um plano de ação. Nesse primeiro momento foi feito o fichamento de alguns livros e artigos, para obter conhecimento sobre o assunto e assim possa com êxito realizar o trabalho de conclusão de curso. Abstract This work aims to study the main difficulties of Micro and Small enterprises. That first time…

compõem a empresa. Com esses dados pretendo levantar questões com a finalidade de mostrar como é o processo de produção, e de distribuição de uma embreagem. Também será utilizada a pesquisa bibliográfica, que consistirá na busca de livros, artigos e periódicos que fundamentem e enumerem os diversos instrumentos avaliativos e a finalidade da utilização dos mesmos pela empresa em questão. Posteriormente, será feito o levantamento desses dados e conseqüentemente a…

planejamento é focado em objetivos de longo prazo. Para a elaboração deste trabalho foi feito uma pesquisa sobre o marketing e o planejamento de marketing. Para tanto, foram consultados cinco obras adotando-se, como técnica de coleta de dados e fichamento. Ao mesmo tempo foram observadas algumas rotinas da instituição em que foi feito o estágio, buscando comparar a teoria com a prática, procurando obter uma visão do que é o planejamento de marketing e como funciona. 2 CARACTERIZAÇÃO…

específicos do trabalho, faz-se necessária a apresentação dos principais elementos balizadores da pesquisa, sob a ótica do marketing. Inicialmente, será abordado o mercado como vetor determinante da estrutura do mercado de acompanhantes de luxo. Kotler e Keller (2006, p. 8-9) definem mercado como “o conjunto de compradores e vendedores que efetuam transações relativas a determinado produto ou classe de produto”. Segundo os citados autores, os profissionais de marketing se utilizam do…

rápida leitura, imagens e atualização diária sobre a curadoria de uma só pessoa. E, no final, são milhares de pessoas conectadas entre si por um denominador comum: seja seu estilo, sua cidade, seus interesses. De acordo com Conrado Adolpho em seu livro Os 8ps do marketing digital, o poder dos blogs vem principalmente do fato de serem eles a verdadeira expressão do pensamento dos usurários da web. Por isso, os blogs, cada vez mais, tendem a se transformar em ferramentas sociais e acabam…

Segundo a AMA (American Marketing Association) uma marca é definida como “Um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação deles, com o objetivo de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo e diferenciá-los da concorrência” (apud KOTLER, 2001, p. 426). 4 A empresa não deve, em hipótese alguma, tratar sua marca apenas como um nome. Ela deve criar associações positivas, fazendo com o que consumidor lembre-se da empresa toda vez que necessitar de um produto o qual…

objetivo de conseguir das outras pessoas uma ação ou reação, como: atenção, interesse, divulgação. Somente conseguiremos alcançar o desejável se o que mostramos despertar interesse como valor nos demais. Peter Drucker, em 1954 lançou o seu primeiro livro “A prática da Administração” foi o primeiro autor a registrar o marketing como uma ferramenta de força muito poderosa segundo os administradores. Um artigo publicado na revista Havard Business Reveiw em 1960 “Miopia de Marketing”…