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MARCAS QUE MARCAM: O CASE COCA-COLA COMPANY
E O BRAND EQUITY MAIS VALIOSO DO PLANETA
Brands That Thrills: Case Coca-Cola Company and the
Brand Equity Most Valuable of the Planet
Maurício Barth 1

RESUMO
O presente trabalho analisa a marca Coca-cola e sua inserção no mercado global contemporâneo. Produzida dentro da lógica comercial e do merchandising, a marca sagrou-se um dos maiores êxitos comerciais da historia do Marketing; tal análise possibilita a compreensão do funcionamento dessa iconografia popular e, também, de como a marca consolidou-se no mercado. Através de pesquisa bibliográfica, o trabalho conceituou marca e ressaltou sua crescente sofisticação e, ainda, analisou o case da Coca-cola Company, abordando algumas de suas características, assim como evidenciou que esta marca é um dos grandes exemplos do desenvolvimento e da complexidade do atual sistema de Marketing.
Palavras-chave: Marcas. Marketing. Coca-Cola.

ABSTRACT
This paper analyzes the Coca-Cola and its insertion in the global contemporary. Produced within the business logic and merchandising, the brand became as one of the biggest commercial successes in the history of Marketing, this analysis provides an understanding of the operations of popular iconography and also of how the brand has established itself in the market. Through literature, the work conceptualized brand and highlighted its increasing sophistication, and also examined the case of Coca-Cola Company, addressing some of their

1

Bacharel em Comunicação Social - Habilitação em Publicidade e Propaganda e Pós-graduando em Gestão
Estratégica de Marketing - Ênfase em Administração de Vendas, ambos no Centro Universitário Feevale (Novo
Hamburgo/RS). Membro do PACF - Programa de Aperfeiçoamento Científico Feevale -, integrando o projeto de pesquisa Gestão e Sucessão nas Empresas Familiares. E-mail: [e-mail].

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characteristics, and showed that this brand is one of the greatest examples of development and complexity of