Evolução Das Marcas Próprias

Introdução. O consumidor brasileiro foi acostumado a produtos e qualidade limitada, o que ocasionou um condicionamento sempre de marcas próprias. A partir dos anos 90, com a abertura às importações, o fácil acesso a variedade de produtos e qualidade de oferta, os consumidores ficaram mais exigentes e racionais em suas escolhas, o que obrigou os fabricantes a investir na qualidade de seus produtos. O que também foi percebido foi que os consumidores queriam uma enormidade de produtos,…

DINÂMICA DA ATIVIDADE 1. Comente o processo de evolução da marca Adidas. A marca teve inicio após a primeira guerra mundial, a principal intenção da marca era construir um calçado adequado para qualquer atleta dependendo do esporte que ele praticava, evitando lesões e melhorando o desempenho, eles utilizavam sua própria experiência e ajuda de atletas e técnicos para desenvolver seus calçados. A marca foi evoluindo quando os atletas que utilizavam calçados começaram a vencer e…

UESB CURSO DE ADMINISTRAÇÃO RESENHA DO ARTIGO: “Marcas Próprias: um Estudo Descritivo em Varejistas Ingleses e Brasileiros” VITÓRIA DA CONQUISTA 2015 RESENHA DO ARTIGO: “Marcas Próprias: um Estudo Descritivo em Varejistas Ingleses e Brasileiros” Cláudio Barreto de Sousa Prof. Elinaldo Leal VITÓRIA DA CONQUISTA, MARÇO / 2015 O artigo apresenta um estudo qualitativo referente ao uso de marcas próprias no varejo de alimentos do Brasil e da…

competitivas. É preciso sustentá-las (AAKER, 1998). A mais sustentável e valiosa vantagem competitiva gerada pela empresa é a marca (KAPFERER, 2004). A marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação de todos com o propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor e de diferenciá-los de concorrentes, ou seja, identifica o vendedor ou o fabricante. O fato de uma marca ser um recurso intangível contribui para sua sustentabilidade como vantagem competitiva, pois essa…

significa a evolução da língua. Sincronia = momento da língua. 2 DIACRONIA x SINCRONIA Diacronia e sincronia são definidos como conceitos operatórios tirados da linguística estrutural. A linguística então atribuiu à estrutura da linguagem um caráter diacrônico e sincrônico. Todas as línguas estão em contínua evolução e, porém, se a maior parte de nós, mal damos conta disso, é porque a evolução linguística é muito lenta. 3 Diacronia x Sincronia: Sobre a…

varejo e design de vestuário do Brasil. Sua atuação no varejo se dá sob a utilização de três marcas comerciais: Hering (que é a principal marca da empresa); PUC (marca voltada para o público infantil) e Dzarm (marca voltada para moda jeans com foco no público feminino). Seu modelo de negócio está baseado em três pilares: fase da cadeia de suprimento (logística e distribuição), fase da gestão de marca e produtos (promoção e desenvolvimento de produtos) e fase de vendas (estrutura de…

CARREFOUR: marca própria e design de embalagem Case preparado por Rosilene M. A. Marcelino sob orientação do Prof. Fábio Mestriner Central de Cases ESPM Maio/2007 Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 INTRODUÇÃO “Embalagens acompanham a humanidade desde o dia em que se descobriu a necessidade de transportar e proteger

Shopper Marketing A evolução do trade marketing Julianne Marnatti Pauperio Fernanda Aguiar Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI Processos Gerenciais (EMD280) – Pesquisa documental 19/09/13 RESUMO Entendemos que o Shopper Marketing é uma evolução do Trade Marketing. Que surgiu a partir da necessidade dos profissionais atuantes no setor de Promoção e Vendas identificarem e compreenderem o que e como as pessoas pensam e agem na hora da compra, com o objetivo…

clientes Desde cedo a Salsa apercebeu-se que devia estar muito atenta aos consumidores e à evolução do mercado, pelo que sempre considerou uma prioridade conhecê-los o melhor possível. Assim, é necessário saber fazer uma leitura e interpretação exacta do comportamento dos consumidores. Filipe Vila Nova refere ainda que “o nosso público é irreverente e sabe o que quer, pelo que se torna bastante exigente”. Nas próprias palavras dos responsáveis pela Salsa, “o consumidor Salsa…

A IMPORTÂNCIA DA MARCA: O CASO SALSA RESUMO Este artigo tem como objetivo discutir a influência das marcas e do produto diferenciado no comportamento de compra do consumidor, através de um “estudo de caso”: a “marca” Salsa . Um dos grandes desafios enfrentados pelas empresas passa pelo desenvolvimento de uma capacidade de diferenciação que não se baseie unicamente nos benefícios tangíveis do produto ou na competitividade pelo preço, pois, se assim for, mais rapidamente…