Resenha Marcas Pr prias

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA - UESB
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

RESENHA DO ARTIGO:

“Marcas Próprias: um Estudo Descritivo em Varejistas Ingleses e Brasileiros”

VITÓRIA DA CONQUISTA
2015

RESENHA DO ARTIGO:

“Marcas Próprias: um Estudo Descritivo em Varejistas Ingleses e Brasileiros”

Cláudio Barreto de Sousa

Prof. Elinaldo Leal

VITÓRIA DA CONQUISTA,
MARÇO / 2015

O artigo apresenta um estudo qualitativo referente ao uso de marcas próprias no varejo de alimentos do Brasil e da Inglaterra, destacando os itens que compõe suas estratégias de marketing e o processo de criação das marcas. As marcas próprias são ativos intangíveis das empresas, e surgem com a necessidade de obter vantagem competitiva, satisfazendo as necessidades e satisfação dos consumidores, através da diferenciação de seus produtos e a utilização da marca como identidade positiva já constante na percepção dos consumidores, o que estimula a repetição de compra. Existem dois tipos de utilização das marcas próprias:
Integrada: Quando o varejista é detentor da capacidade de produção
Contrato Independente: Contrato com fornecedores O autor elenca os 8 elementos da estratégia de marketing utilizada pelo varejo, são elas:
Localização
Imagem / Reputação
Layout e ambiente de loja
Sortimento
Preço
Promoção
Nível de Serviços
Gestão de Relacionamentos

Utilizando estes elementos as empresas do varejo que optam por marcas próprias buscam obter maior vantagem competitiva, maiores lucros, pois mesmo vendendo seus produtos com valor mais baixo aos consumidores é possível obter um lucro maior com as marcas próprias e busca também conquistar o consumidor. Para a implantação de marcas próprias é necessário atentar-se para alguns fatores como o Mix de Produtos / sortimento, pois não será viável para a empresa produzir todos os tipos de produtos de diversas marcas, devido à questões de limite de capacidade produtiva, devendo haver um estudo criterioso sobre quais