Everardo Rocha

humanos deram soluções diversas a limites existências comuns. Assim, a diferença não se equaciona com a ameaça, mas com a alternativa. Ela não é uma hostilidade do “outro”, mas uma possibilidade que o “outro” pode abrir para o “eu”. * Everardo P. Guimarães Rocha. O que é etnocentrismo. São Paulo: Brasiliense, 1999. Col. Primeira Passos. Pp. 7-22. * Relativismo O relativismo cultural sugere conformar e não confrontar as diferenças culturais, tanto em nossa sociedade quanto em outra…

para a importância da aplicação do princípio da prioridade absoluta, preconizado pela Constituição Federal e pelo Estatuto da Criança e do Adolescente, na defesa das crianças brasileiras, independente de etnia. 8. Dos Autores Segundo Everardo P. Guimarães Rocha, o etnocentrismo é a visão de mundo centralizada por um grupo, e que todos os outros grupos são pensados e vistos através dos valores, modelos e definição do que é a existência pelo grupo central. Leva-se em conta o lado…

imateriais da existência (...) pelo manejo das imagens, ou mesmo pelo consumo desenfreado dos objetos” (1995, p.65). Assim, a publicidade contemporânea está inserida neste contexto e, por conseqüência, submetida à lógica desta época. Como afirma Everardo Rocha, em “Magia e Capitalismo”, a publicidade opera em um plano mágico, ao mostrar simbolismos e representações que contrastam com o racionalismo adotado pela sociedade. São significações que constroem um mundo idealizado, onde…

culturais de outros povos a partir dos nossos próprios padrões culturais. O etnocentrismo pode ser cordial, que é quando o julgamento do valor do outro tem atitudes concretas, porém sem maiores consequências, como podemos ver no próprio texto de Everardo Rocha, onde o índio usa o relógio dado a ele pelo pastor como artefato decorativo e o pastor faz o mesmo com o arco e a flecha, utensílio de caça para os indígenas; Como também etnocentrismo violento, que é quando tomamos o outro…

nas entradas das cavernas, o que era uma forma de chamar atenção dos que passavam. Já Everardo P. Guimarães Rocha, em Magia e Capitalismo: um estudo antropológico da publicidade (1995, p. 48) cita que existiam elementos de publicidade já no século XVI, ao criarem os símbolos das casas comerciais na Inglaterra, “como a peruca para barbearia e cabeça de boi para um açougue”. Rocha completa com informações a respeito de um papiro sobre a fuga de um escravo, que data do…

Jefferson de Albuquerque, Pedro Felício Cavalcanti, Joaryvar Macedo, Otacílio Macedo, José Bizerra de Brito, Maria de Lourdes Esmeraldo, Paulo Elpídio de Menezes, João Alves Rocha, Mons. Francisco Holanda Montenegro, Pedro Teles, Mons. Rubens Gondim Lóssio, Elísio Figueiredo, Dalmir Peixoto, Thomé Cabral dos Santos, Mons. Pedro Rocha de Oliveira, F. S. Nascimento, Padre Cerbelon Verdeixa, Manoel Monteiro, Bruno de Menezes, Padre David Moreira, Geraldo Lobo, Mons. Pedro Esmeraldo da…

visto de forma invertida. Etnocentrismo é uma visão do mundo onde o nosso próprio grupo é tomado como centro de tudo e todos os outros são pensados e sentidos através dos nossos valores, nossos modelos, nossas definições do que é a existência” (Rocha, Everardo.1984, p.8) Essa visão do superior e inferior pode também ser pontuada por interpretações da obra de Bourdieu: No conjunto da sociedade, tenderia a prevalecer, portanto, a imposição de um determinado arbitrário cultural como a…

cultura, isto é, para a natureza, todos aqueles que não participam da faixa de humanidade à qual pertencemos e com a qual nos identificamos. Cabe a nós, mais do que nunca, entendermos e aplicarmos o conceito do relativismo cultural, ao qual o Everardo Rocha aborda em seu livro “O que é etnocentrismo”, mostrando-nos que relativizar é não transformar a diferença em hierarquia, colocando num lugar de superioridade ou inferioridade, de bom ou mal, mas vê-la na dimensão de riqueza por ser…

N3 | 2004.2 O homem sem qualidades: modernidade, consumo e identidade cultural Silvia Pimenta Velloso Rocha Mestre em Comunicação (UFRJ) Mestre em Filosofia e História das Idéias Universitéde Nice), Doutora em Filosofia (PUC-RJ), Professora da ESPM (Rio), Professora Adjunta (UERJ/FEBF) e Professora Titular (UniverCidade) Resumo Este artigo busca conceituar o termo “copyleft” – ou seja, um “anti-copyright”, uma licença que permite a livre reprodução e distribuição sem fins…

sentidos através dos nossos valores, nossos modelos, nossas definições do que é a existência. No plano intelectual, pode ser visto como a dificuldade de pensarmos a diferença; no plano afetivo, como sentimentos de estranheza, medo, hostilidade etc. (ROCHA, Everardo. O que é etnocentrismo?) Este autor chama nossa atenção, ao analisar o etnocentrismo, para a questão do choque cultural. De um lado, conhecemos o "nosso" grupo, que come igual, veste igual, gosta de coisas parecidas, conhece…