Estrategia Dove

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO Setor: Sabonetes São Paulo 2014 ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO Trabalho desenvolvido durante a disciplina de Fundamentos de Marketing, como parte da avaliação referente ao primeiro semestre do curso de Marketing. São Paulo 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO…

Estudo de Caso Dove: Evolution of a Brand Caroline da Costa Favero Kalvelage Trabalho da disciplina Branding e Gerenciamento de Portfólio de Produtos, Tutor: Prof. Ubiratan dos Santos Silva Marataizes/ES 2015 Estudo de Caso : BRANDING E GERENCIAMENTO DE PORTFÓLIO DE PRODUTOS Dove: Evolution of a Brand DEIGHTON. John. Dove: Evolution of a Brand. USA. Harvard Business School, 2008 A Unilever, proprietária da marca…

conceito de beleza natural, na campanha, causou receio na equipe da marca quanto ao posicionamento que estariam criando na mente do consumidor, de que Dove não me deixa mais, ou menos bonita. Logo, por que comprar? Referencial conceitual: Destaque dos conceitos, teorias, ideias-chave que possam ajudar sua análise. Principal conceito da marca Dove: desbancar o mito de beleza, defendendo a ideia que de a beleza real, é a própria definição da beleza, incentivando as mulheres, a se…

Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Problematização: No ano de 2005, a Dove, marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, iniciou um movimento de libertação feminina aos padrões de beleza vigentes, veiculando no Brasil uma campanha publicitária que incentivava a diversidade. A chamada da campanha era O SOL NASCEU PARA TODAS. Nova linha DOVE verão. Trata bem todas as mulheres. Nada de novo até aí se não fosse à escolha do publico…

trabalho tem como objetivo analisar o estereótipo em três anúncios impressos da Campanha pela Real Beleza Dove, veiculados no Brasil: linha Loções Dove com Soro Nutritivo 24h (Revista Nova – novembro/2004), linha Sistema Firmador Dove (Revista Contigo - agosto/2005) e da linha Dove Verão (revista CARAS – janeiro/2006). No início de 2004, na Inglaterra, foi lançada a Campanha pela Real Beleza Dove com anúncios de mídia impressa, utilizando como “modelos” um grupo de mulheres comuns, todas…

hidratada. O lançamento de Dove atendeu à demanda das consumidoras brasileiras, cada vez mais exigentes e preocupadas com o cuidado pessoal. Como havia feito em outros países, Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial marcante. Conheça os principais momentos da trajetória de Dove no Brasil.…

Escola de Artes, Ciências e Humanidades Estudo de Signo e Simulacro - Case Dove Men +Care Ana Paula N. Lima Carlos Barros Jr. Matheus Marcilio Victoria Carnieri Stella Paiva São Paulo 2013 INTRODUÇÃO Para ganhar e diversificar o mercado, cada vez mais as marcas de higiene pessoal estão lançando produtos destinados ao público masculino. A Dove, marca da Unilever lançou recentemente a linha Dove Men +Care que possui um considerável mix de produtos, entre eles,…

hidratada. O lançamento de Dove atendeu à demanda das consumidoras brasileiras,cada vez mais exigentes e preocupadas com o cuidado pessoal. Como havia feito em outros países, Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume,proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que as de seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial marcante. Conheça os principais momentos da trajetória de Dove no…

novo xampu para Dove 1. PRODUTO: XAMPU PARA CABELOS SENSÍVEIS – Dove ou Lux Tendo em vista que o mercado de xampus é massificado, pulverizado e competitivo, a propaganda será nosso principal meio de comunicação. Publico Alvo: mulheres, de 15 a 39 anos, classes média e alta, urbanas. Estratégia: convencer o público que o xampu é neutro e suave, e que deixa os cabelos naturalmente brilhantes e sedosos. O xampu tem fórmula única e original com glicerina, ingrediente conhecido por

toda a construção da marca. Para isso, foi considerada a marca Dove. Escolhemos essa marca pois é conhecida na sociedade e pertence a Unilever, empresa conceituada e reconhecida mundialmente no setor de produtos de bens de consumo. A Unilever surgiu em 2001, vinda da então empresa Gessy Lever. Com a necessidade de implementar uma nova identidade corporativa, o nome Unilever surgiu, visando entrada no mercado internacional. A marca Dove engloba produtos de beleza e higiene pessoal,…