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novo xampu para Dove

1. PRODUTO: XAMPU PARA CABELOS SENSÍVEIS – Dove ou Lux Tendo em vista que o mercado de xampus é massificado, pulverizado e competitivo, a propaganda será nosso principal meio de comunicação.

Publico Alvo: mulheres, de 15 a 39 anos, classes média e alta, urbanas.
Estratégia: convencer o público que o xampu é neutro e suave, e que deixa os cabelos naturalmente brilhantes e sedosos.
O xampu tem fórmula única e original com glicerina, ingrediente conhecido por suas propriedades de neutralidade e suavidade no cuidado com a pele.
Estilo e Tom: lançamento, enfatizando o diferencial do produto: cosmético, exemplificando com o tradicional sabonete de glicerina e suas propriedades de embelezamento com da pele jovem e contemporâneo, sem ser sofisticado
Imagem do consumidor: melheres preocupadas com a qualidade de vida, autoconfiantes, exigentes quanto aos produtps que compram.
Agência de propaganda: Giovanni FCB (utilizada pela Unilever)

2. MÍDIA
Objetivo: gerar no 2.800 TGRP no ano I, com uma cobertura de 86% e frequência média de 32,5.

Estratégia: os investimentos no ano I correspondem a 3 vezes a participação de mercado projetada para o Dove Silk no ano II. O meio escolhido para foco será a televisão, de forma a atingir rapidamente um alto nível de consciência de marca, bem como para explorar a percepção de qualidade de produto que no Brasil está associada à veiculação em meio televisiv.

3. PROMOÇÃO DE VENDAS

Objetivos: estimular a experimentação do produto junto aos consumidores w oferecer à equipe de vendas feramentas adicionais para maximizar a distribuição do produto.
Programas: os progrmas de promoção utilizados serão:

PROGRAMAS DE PROMOÇÃO DE VENDAS

PROGRAMA
TIPO
VERBA (em milhares R$)
Display de balcão
(12 frascos de 100 ml) consumidor 30 amostragem consumidor
190
Desconto de lançamento atacado 50
Compra de espaço supermercado 50
Consurso de distribuição
Equipe de vendas
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