Markenting
O cenário sócio econômico atual é o futuro que outrora era mencionado nas universidades e nos artigos científicos. O futuro já começou, estamos na Era da Informação, da tecnologia avançada e da inovação. Não há mais espaço para o amadorismo e muito menos para o a morosidade nas tomadas de decisões dos gestores empresariais.
Para suprir essas necessidades urgentes impostas por esse cenário é imprescindível que se inove, arrisque-se e a melhor forma de fazer isso é com o empreendedorismo.
O Empreendedorismo tem se mostrado um grande aliado do desenvolvimento econômico, pois tem dado suporte à maioria das inovações que têm promovido esse desenvolvimento, garante Dornelas no livro Empreendedorismo Corporativo – como ser empreendedor, inovar e se diferenciar na sua empresa, p. 7.
Entretanto, se faz necessário esclarecer que empreendedorismo não é a apenas a criação de novas empresas que começam pequenas e podem ou não crescer, empresas que são criadas para suprir necessidades imediatas ou para realização do sonho de ter seu ‘próprio negócio.
Existem também os empreendedorismo corporativo ou intra-empreendedorismo, que, não se trata de algo novo ou de uma versão adaptada do empreendedorismo de start-up (criação de novas empresas). Trata-se de ampliar a definição de empreendedorismo e aplicá-las a outras áreas, sem perda conceitual, que significa fazer algo novo, diferente, mudar a situação atual e buscar, de forma incessante, novas oportunidades de negocio, tendo como foco a inovação, e isso pode ser feito dentro de uma empresa privada enquanto se é um colaborador, podendo ter ou não cargo de destaque, ou seja, no nível estratégico não.
Na concepção do professor Dornelas, é possível que haja outro tipo de empreendedor, o empreendedorismo corporativo que procura trabalhar os conceitos de empreendedorismo e da inovação através de programas voltados ao desenvolvimento do perfil empreendedor de funcionários e executivos e na implementação de novos