O discurso publicitário

IASMINE SILVA AMAZONAS DE LACERDA A PERSUASÃO DO DISCURSO PUBLICITÁRIO Trabalho apresentado ao Departamento de Comunicação – Publicidade e Propaganda, sob a orientação da Professora Dra. Maria Aparecida Barbosa. SÃO PAULO - Junho de 2011 Introdução A publicidade acompanha, de maneira interesseira, a sociedade e suas transformações. Observa de perto cada detalhe para usurpar parcial ou literalmente sua realidade, alocando-a na criação de textos e anúncios publicitários. Isso diminui a distância que o discurso tem com o público e aumenta sua importância na vida das pessoas. Esta dissertação tem como objetivo principal traçar, brevemente, um perfil sobre o discurso publicitário para, através de análises exemplificadas, esclarecer por que ele tem o poder de persuasão sobre a sociedade a qual está inserido. A breve explanação terá seu enfoque em dois temas condizentes com o escopo do trabalho, a motivação do signo e o processo de transcodificação. Estes são alguns dos essenciais pontos de partida para a análise crítica do discurso publicitário. Um fenômeno tão próprio, que além de suas características e particularidades, utiliza-se de recursos lingüísticos e semiológicos para se tornar irresistível. Utilizando como base autores exímios no assunto, a abordagem então se sustentará no discurso publicitário, tendo como ráquis, uma linha de raciocínio clara e objetiva. E para que o entendimento das análises seja maior se faz…

Gabriel Paro ANALISE DO DISCURSO PUBLICITÁRIO Uniesp São Paulo – 2012 1. Introdução Este é um estudo feito sobre o discurso publicitário, com o intuito de analisar o gênero, suas construções discursivas, que são sustentadas por ideologias hegemônicas nas praticas socioculturais. Um discurso poderoso da pós-modernidade, que promove uma cultura de consumismo, estilos de ser, e representações identitárias. 2. A Publicidade 2.1…

O perfil do discurso publicitário com ênfase na questão da motivação do signo. Mediante a um estudo dos pensadores SAUSSURE, Ferdinand e LOPES, Edward sobre os sistemas semióticos que estruturam o discurso publicitário, este trabalho tem como objetivo traçar o perfil do discurso publicitário enfatizado pela linguagem semiótica, ou seja, a linguagem através dos signos. Ao pensarmos na linguagem verbal como um sistema organizado de símbolos, logo entendemos que os signos são os…

BAYER CROPSCIENCE: SEMIÓTICA DO DISCURSO PUBLICITÁRIO José Augusto Bertoncini Gonçalez (UNIMAR) Todo anúncio busca, a principio, chamar a atenção do consumidor para que, a seguir, possa persuadi-lo a comprar o produto ou serviço que está sendo anunciado. Na elaboração dos anúncios, os publicitários utilizam um conjunto de efeitos retóricos ou de figuras de linguagem, somados a efeitos sonoros e visuais. Gonzales (2003: 103) afirma que “... as figuras de retórica ou…

O Discurso Publicitário Ao utilizarmos a linguagem, sempre buscamos alcançar uma meta e, consequentemente, não produzimos enunciados de forma aleatória; para que nossas palavras conduzam o interlocutor, elas devem, necessariamente, explorar seu aspecto argumentativo. A linguagem publicitária pretende levar o enunciatário à persuasão e, para atingir seu objetivo, faz uso de mecanismos semântico-argumentativos, utilizados para orientar o consumidor para uma…

O discurso publicitário: desvendando a sedução (*) Gilda Korff Dieguez Palavras iniciais A publicidade é, talvez, um dos discursos que mais fascina o olhar. Ágil e sedutora, ela atua na subjetividade de maneira contundente, sempre pronta para capturar quem a ela não consiga ficar alheio. A eficácia do discurso publicitário reside, justamente, na combinação de elementos persuasivos. Permanentemente mutante, a publicidade adere ao contexto através de um processo de codificação que…

O discurso publicitário: desvendando a sedução A publicidade atua na criação de subjetividade, ou seja, no intuito de fisgar o máximo de pessoas. Sempre mutante e em busca de novidade, une elementos de convicção através de um processo de codificação. O discurso mítico junta polos antagônicos, compatibilizando as divergências, trabalhando as narrativas que ofertam solução instantânea, fácil. Logo, o mito surge para tentar estabelecer um discurso de equilíbrio social, reparador da…

A utilização do neologismo no discurso publicitário. Resumo Neste trabalho demonstraremos algumas situações que o neologismo é utilizado em discursos publicitários a fim de expor o impacto que essas palavras promovem. Abordaremos a questão da utilização do neologismo como um artifício que contribui para a diferenciação em uma campanha publicitária, tal qual sua utilização cada vez mais recorrente na construção de discursos persuasivos para o desenvolvimento de uma personalidade de…

Análise de Discurso I Discurso Fundador = Discurso Publicitário Discurso Fundador Condições de Produção INTERLOCUTORES: Pero Vaz de Caminha e D. Manuel I DATA E LOCAL: entre abril e maio de 1500. Monte Pascoal, Terra de Vera Cruz , atual Porto Seguro. LUGAR ONDE CIRCULA: Não era publica: Documento Secreto. Reposou durante até 1773. Em 1817 tornou-se publica (Padre Manuel Aires do Casal). Documento ganhou importância com a Independência (1822). Discurso Fundador…

Análise do discurso publicitário Publicidade da BMG Processo discursivo: Publicidade de divulgação da qualidade e do tempo de serviço em crédito consignado. Formação discursiva: Contexto amplo O objetivo da publicidade é manter e informar seus clientes de toda a experiência que o banco possui nesses 80 anos. O banco de última geração ele quer dizer que o banco evoluiu com a tecnologia e ao mesmo tempo com a frase “de muitas gerações”, ele quer dizer que mantém a mesma qualidade e…