Medo do diferente

Campos Rodrigues, pelas indicações bibliográficas sobre Semiótica. ―Nunca é muito tarde para abandonarmos nossos preconceitos.‖ Henry David Thoreau RESUMO Este trabalho é uma análise das características homofóbicas presentes em anúncios publicitários impressos através do estudo de caso dos três cartazes da campanha Inyour-face, da Nike, que aconteceu em 2008, nos Estados Unidos. Os objetos de estudo são as peças That Ain’t Right, Isn’t That Cute e Punks Jump Up, onde se buscou a identificação dos elementos que, quando usados, fizeram as peças publicitárias reproduzirem a homofobia existente na sociedade, para que estes possam ser evitados. O objetivo foi apresentar as características julgadas como homofóbicas na busca de auxiliar os profissionais de comunicação a encontrarem a melhor forma de fazer referências aos homossexuais masculinos nas campanhas e isto conseqüentemente também terá reflexos nas representações publicitárias das lésbicas, bissexuais e trangêneros. O trabalho foi dividido em cinco partes. Na primeira, explora-se o tema, sua importância e todo o método utilizado na sua elaboração. No segundo e terceiro capítulos busca-se esclarecer o que é o preconceito contra o homossexual e como o discurso publicitário pode vir a firmar a homofobia. Na quarta parte foram apresentadas e analisadas as três peças da campanha In-your-face da Nike, com base na semiótica. Na quinta parte apresenta-se a conclusão. É importante esclarecer que a questão não foi…

..................................................................................23 Entrevista........................................................................................................................25 Texto informativo............................................................................................................27 Texto instrucional...........................................................................................................29 Discurso…

identificadores – essa técnica consiste em omitir determinados dados necessários a identificar a personagem e apreender a verdade da intenção do autor. É uma forma de manter a atenção do leitor durante largo tempo. “Numa sauna, meia dúzia de mulheres vai aos poucos se despindo: uma meia, uma frustração amorosa, uma camisa, um sentimento de inutilidade. A cena é da peça Na Sauna, da inglesa Nell Dunn, adaptada para o cinema por Joseph Losey e montada no teatro Villa-Lobos, no Rio, sob…

nessa contenda, determinados cronistas e jornalistas esportivos de São Paulo - os quais teriam uma (auto) imagem de mais seriedade e engajamento com o trato e desenvolvimento do desporto no país – a determinados cariocas - que carnavalizariam demais os assuntos do futebol, e portanto seriam referenciados pelos primeiros como “amadores” e “despojados” na profissão (TOLEDO, 2002:168). Toledo retomará de forma mais aprofundada esta questão em outro trabalho, o qual tem por objeto a…

respeito de homens diferentes, estórias contraditórias são contadas sobre o mesmo homem, versões diferentes da mesma estória diferem em detalhes importances, etc.; mas neste caso eu não encontrei qualquer testemunho escrito que Stephen pudesse ter em mente. Sugiro portanto que a frase, Bald he was and a milionaire se refere não ao mestre daqueles que sabem, mas a um outro filósofo. A expressão coloured signs sugere Berkeley, que disse que o olho não vê –a retina não recebe– os…