Diferentes Niveis De Segmentação

Segmentação de mercado O mercado editorial, composto pelos consumidores de livros, revistas e jornais em geral, possui à sua disposição uma imensa variedade de títulos e pontos-de-venda. Analisemos somente uma parcela desse mercado, a dos consumidores de revista, e vejamos como está a oferta desse importante produto. Uma primeira observação deve ser feita: o modo de distribuir o produto faz com que existam basicamente dois tipos de revistas: aquelas vendidas nas milhares de bancas de…

Conceitos de Segmentação de Mercado Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades homogêneas, para o qual a empresa poderá fazer uma oferta mercadológica. Para isso é necessário identificar os fatores que levam o consumidor a adquirir tal produto ou serviço. Para Churchill & Peter (2000), “Segmentação de mercado é dividir um mercado em grupos de compradores potenciais que tenham semelhantes necessidades e desejos, percepções de valores ou comportamentos de

.................................... 2. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 3.1 CONCEITO.......................................................................................... 3.2 IMPORTÂNCIA DA SEGMENTAÇÃO................................................................................... 3.3 DIFICULDADES NA SEGMENTAÇÃO................................................ 2.4 CLASSIFICAÇÃO E ESTRATÉGIAS ENVOLVENDO A SEGMENTAÇÃO...............................................

1 A NECESSIDADE DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.1 O QUE É SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 4 1.2 QUANDO UMA ORGANIZAÇÃO PODE SERVIR SEGMENTOS DO MERCADO? 4 1.2.1 Estratégias de produto único. 4 1.2.2 Estratégias de produtos múltiplos (Marketing Diferenciado) 4 2 Abordagens para Servir Mercados 5 2.1 Características do Consumidor 5 2.1.1 Segmentação Demográfica 5 2.1.2 Segmentação Geográfica 5 2.1.3 Segmentação Psicográfica 5 2.2 Relações dos consumidores com o produto 5 2.2.1 Segmentação Baseada em…

folhas) – Identificação de Segmentos de Mercado e Seleção de Mercados alvos Palavras Chaves: Segmentação, mercados-alvos, marketing Objetivo do Capitulo: Mostrar quais são os diferentes níveis de segmentação de mercado; Analise de como uma empresa pode dividir um mercado em segmentos; Como uma empresa pode escolher os mercados-alvos mais atraentes; e Quais os requisitos para uma segmentação eficaz. Identificação de Segmentos de Mercado e Seleção de Mercados alvos Um…

SEGMENTANDO O MERCADO Segmentação de mercado e o processo de dividir um mercado em grupos de compradores potenciais com necessidades, desejos, percepção de valores ou comportamentos de compras semelhantes. (CHURCHILL; PETER, 2000) A necessidade de segmentação de mercado As organizações podem dividir seu mercado total em segmentos relativamente homogêneos. Esse processo é conhecido como segmentação de mercado. Com base nos resultados, a empresa decide qual desses segmentos servir e…

caracterís<cas e necessidades da demanda, e envia informações sobre suas ofertas. 4 Segmentação e Posicionamento Identificação de segmentos de mercado Avaliação dos segmentos e seleção de mercado-alvo Posicionamento do produto 5 Segmentação e Posicionamento § O cerne do processo de segmentação é baseado na ideia que organizações, via de regra, não…

1978, que já haviam 14.825,00 aparelhos televisores. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO – DECADAS DE 70 ATÉ HOJE Décadas de 50 e 60 Seguindo a tipologia definida por Fullerton (1988) estas duas décadas foram anos de muita experimentação, turbulência e crescimento com desenvolvimentos significativos ao nível dos processos de recolha, medição e avaliação da informação do mercado. Constata-se esta evolução com os sucessivos progressos na investigação da segmentação de mercado. Foi na década de 50 que…

Compreender o comportamento do consumidor é um desafio. Fatores como a rápida transformação comercial, a concorrência acirrada e a evolução tecnológica estão entre os fatores que mais influenciam nesse desafio. Além disso, a fragmentação dos mercados e os diferentes processos de troca também aumentam a complexidade do cenário. O ideal seria que os produtos fossem feitos sob medida para cada consumidor, pois proporcionariam satisfação máxima aos clientes. No entanto, a realidade não…

Segmentação do mercado Segundo CASA, afirma que segmentação do mercado pode ser definida como o processo de agregação de consumidores com características homogéneas, diferenciadas de outros grupos, com o objectivo de planejar programas de marketing, que se aproximem mais da satisfação do desejo e necessidades do grupo ou grupos escolhidos como alvo. Segundo Smith,segmentação consiste em se ver um mercado heterogêneo, com determinada quantidade de mercados homogêneos menores, em…