Segmentacao do mercado turistico

7 Metas da aula Objetivos 1 2 Segmentação de mercado no turismo: uma estratégia competitiva Apresentar e caracterizar a segmentação do mercado turístico, destacando sua importância como estratégia do setor. Esperamos que, após o estudo do conteúdo desta aula, você seja capaz de: reconhecer o conceito e a importância da segmentação do mercado no setor do turismo; identificar, classificar e exemplificar as diferentes modalidades de segmentação do mercado no setor turístico: segmentação demográfica, econômica, geográfica, psicográfica e social. Pré-requisitos Para compreender melhor esta aula, relembre a aula anterior (Estruturas e regulamentação de mercados) e a Aula 3 (Elasticidade). Aula 7 • Segmentação de mercado no turismo: uma estratégia competitiva Introdução Na análise do mercado no setor de turismo, já estudamos que a organização (através das estruturas) e a regulamentação de mercados são pontos essenciais para o pleno funcionamento do setor na Economia. Continuando nossa análise, observamos também que a segmentação do mercado possui importância na estratégia desse setor. A segmentação de mercado no turismo é uma estratégia de dividir o mercado presente e potencial para atender às diferentes demandas de turistas existentes e às necessidades dos ofertantes de turismo. Chamados segmentos de mercado. Atualmente, a preocupação no turismo é iminente nesses aspectos. A cada dia, surgem novos segmentos, como o do turismo GLS, turismo single, turismo de terceira idade,

Segmentação Segmentação de mercado A segmentação de mercado é o processo que as empresas utilizam para dividir mercados grandes e heterogêneos em segmentos menores que podem ser alcançados de maneira mais eficiente com produtos e serviços que correspondam à suas necessidades específicas. 2 Profº. Me. Gilberto Back Segmentação de mercado Segmentação de mercados consumidores • • • • Geográfica Demográfica Psicográfica Comportamental 3 Profº. Me. Gilberto Back Segmentação de…

MARKETING ESTRATÉGICO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO António Pedro Matos Correia DEZEMBRO
2010
 ÍNDICE Objectivos 1. Segmentação de Mercado 1.1. Razões da Segmentação 4 4 1.1.1. O marketing de massas 4 1.1.2. O marketing individualizado ou marketing one-to-one. 5 1.1.3. O marketing segmentado. 5 1.1.4. O marketing concentrado. 6 1.2. Processo de Segmentação 6 1.2.1. 6 1.2.2. Descrição das características de cada…

MERCADO INDUSTRIAL CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL PROCESSO DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO INDUSTRIAL 2012 A segmentação de mercado é considerada uma estratégia de marketing. Ela visa determinar diferenças entre grupos de compradores, dividindo-os em estratos ou segmentos, de forma que a empresa possa desenvolver seus esforços para a escolha daqueles mercados nos quais sua atenção se concentrará, determinando, uma política competitiva. O princípio dessa segmentação é na admissão de que o…

avaliação da indústria e do ambiente competitivo com o objectivo de melhorar a estratégia de negócio: › Industry Analysis Model › The Generic Strategies Framework › The Market Leaders Framework Analisar a Indústria e o Ambiente Competitivo › Industry Analysis Model Potenciais Entradas Rivalidade Poder Negocial dos Fornecedores Poder Negocial dos Cliente Análise da Indústria Análise Ambienta l Produtos Substituto s Co-opetion & Networks…

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO E DEFINIÇÃO DE CLIENTESALVO A segmentação de mercados e suas muitas formas e variáveis, auxilia as organizações no processo de identificação de seus clientes, alocando-os em grupos semelhantes e homogêneos sob os quais as campanhas e medidas estratégicas tende a surtir melhores resultados. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Importante ferramenta do marketing, tem o claro objetivo: diante da impossibilidade de atingir todos os consumidores, seja devido à…

MKT DSG FUNDAMENTOS DO MARKETING! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Nome dos clientes! O gosto de cada um individualmente! A expectativa de consumo! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! e qual o problema com isso?! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! O potencial para atingir grande número de consumidores comprometeu a capacidade das empresas ouvirem os consumidores de maneira individualizada.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! O problema…

explicar como as empresas identificam segmento de mercados, e quais bases às empresas utiliza para a segmentação e as variáveis de segmentação e dimensões. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO É a divisão do mercado em grupos distintos de compradores com diferentes necessidades, características ou comportamentos, que podem exigir produtos diferentes ou diferentes combinações de um produto. A segmentação de mercado nos permite entender melhor o mercado, ao nível de comportamentos, organização e…

www.ricardoalmeida.adm.br 1 - Marketing e Estratégia de Segmentação O marketing, desde o seu surgimento como disciplina (década de 50), passou por estágios de evolução, chegando às características atuais de segmentação de mercado. Com a mudança da conjuntura econômica mundial, inicialmente observada de maneira mais próxima pelo continente norte-americano, emergem os diversos players competindo por um mesmo setor. Todo esse cenário levou à busca do atendimento de mercados com…

Índice 1. CONCEITO………………………………………………. 4 2. NÍVEIS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO…………4 2.1 Marketing de massa………………………………………..4 2.2 Marketing de segmento…………………………………...4 2.3 Marketing de nicho………………………………………...5 2.4 Marketing local…………………………………………….5 2.5 Marketing Individual………………………………………5 3. PADRÕES DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO………5 4. BASES PARA SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS CONSUMIDORES…………………………………………6 4.1 Segmentação geográfica……………………………………6 4.2 Segmentação…