Segmentacao de mercad

Índice
1. CONCEITO………………………………………………. 4

2. NÍVEIS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO…………4
2.1 Marketing de massa………………………………………..4
2.2 Marketing de segmento…………………………………...4
2.3 Marketing de nicho………………………………………...5
2.4 Marketing local…………………………………………….5
2.5 Marketing Individual………………………………………5

3. PADRÕES DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO………5

4. BASES PARA SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS CONSUMIDORES…………………………………………6
4.1 Segmentação geográfica……………………………………6
4.2 Segmentação demográfica………………………………….6
4.3 Segmentação psicográfica…………………………………..6

5. REQUISITOS PARA SEGMENTAÇÃO EFICAZ………...6

6. MERCADO ALVO…………………………………………7

7. POSICIONAMENTO……………………………………….8

8. BIBLIOGRAFIA……………………………………………9

RESUMO
As empresas de hoje reconhecem que não podem apelar para todos os compradores no mercado ou pelo menos para todos eles da mesma maneira. Eles são muito numerosos, amplamente dispersos e muitos variados no que diz respeito às necessidades e praticas de compra. Além disso, as empresas variam mito em sua capacidade de atender diferentes segmentos do mercado. Assim, em vez de tentar competir em todo o mercado, muitas vezes com concorrentes superiores, elas devem identificar quais os segmentos que podem atender melhor e de maneira mais lucrativa. Ao decidir em quais segmentos de mercado entrará, a empresa deve analisar quais posições quer ocupar nesses segmentos. O livro do Philip Kotler(Administração de Marketing) ajudou-me muito para a elaboração deste pequeno trabalho.

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1. CONCEITO
A segmentação de mercado consiste num processo de análise e identificação de grupos de clientes com necessidade e preferências homogéneas ou com algum grau de homogeneidade. Através do processo de segmentação, o mercado é dividido em grupos de clientes com necessidades e preferências semelhantes (os chamados segmentos de mercado), permitindo que a empresa adapte melhor as suas políticas de marketing ao seu mercado-alvo.

2. NÍVEIS DE