Avaliação de MKT caso Burger King

RESUMO Este trabalho consiste no estudo de caso da rede de fast food Burger King, sobre sua marca, sua oferta de produtos e como ela está posicionada no mercado brasileiro. A proposta deste trabalho foi analisar os diferenciais competitivos no mercado paulista, assim como a estratégia de entrada da rede. Também será apresentada uma análise comparativa de outras redes de alimentação rápida no país e, por fim, quais os elementos da estratégia que alterariam ou melhorariam a percepção do Burger King. Palavras-chave: Estudo de caso, Burger King, estratégia. ABSTRACT This work involves a case study of the fast food chain Burger King; regarding its positioning, product offers and how established it is in the Brazilian market. The purpose of this study was to analyze the competitive advantages in São Paulo market, as well as the entry strategy. Also, will be presented a comparative analysis of other fast food chains in the country and finally, what are the elements of strategy that could change or improve the Burger King awareness. Keywords: Case study, Burger King, strategy. LISTA DE ILUSTRAÇÕES FIGURAS FIGURA 01 – MERCADO BRASILEIRO ........................................................................................11 FIGURA 02 – CARDÁPIO.............................................................................................................12 FIGURA 03 – LANCHES EXCLUSIVOS.............................................................

concorrentes..................................11 3.6. Diferencial competitivo..............................................................12 4. O MARKETING 12 4.1. Política de preços......................................................................12 4.2. Canais de distribuição................................................................12 4.3. Domínios, marcas e patentes.....................................................12 4.4. Estratégias de promoção e…

................................................... 11 3.2 CANAL DE DISTRIBUIÇÃO E A CONCORRÊNCIA.............................................. 11 3.4 DIFERENCIAL COMPETITIVO................................................................................. 12 3.5 O MARKETING, RELACIONAMENTO COM O CLIENTES................................ 12 3.7 ALIANÇAS ESTRATÉGICAS...................................................................................... 13 3.8 ESTRATÉGIAS DE PROMOÇÃO E…

cotidiano das donas de casa. Historicamente A dona do lar não se preocupava tanto com seu desenvolvimento pessoal e profissional e sempre esteve a frente das tarefas familiares deixando para o homem a responsabilidade do sustento da casa. Nos dias atuais as pessoas estão em um ritmo acelerado e muito constante, e com atividades como trabalho, cursos, faculdade, falta tempo para as tarefas do cotidiano tais como uma alimentação saudável e atividades esportivas, principalmente no…

Identificação de oportunidades Após análises baseadas nas 5 forças de Porter, principalmente um estudo aprofundado dos clientes, foi identificado que vem surgindo uma nova geração que busca uma vida saudável. São pessoas com uma boa condição social, que visam a uma boa qualidade de vida, praticantes de exercícios físicos regulares e, acompanhado disso, uma preocupação com uma alimentação saudável. Neste contexto, a empresa buscará suprimir esse gap no que tange a uma alimentação…

objetivo identificar como as estratégias podem ser observadas, mantidas ou até mesmo repensadas a partir do crescimento e expansão para o mercado exterior, nesse caso de uma rede de franquias de fast food. Para isso foram elencados fatores a serem análisados como nível de competição, barreiras, fornecedores, público alvo, os produtos substitutos e os fatores ambientais, cabe salientar que dentro desse contexto, a visão, missão e valores nortearam esse planejamento e foram decisivos para…

clima quente e também por não haver no mercado muitas sorveterias que produzem sorvetes com um diferencial temos a seguinte idéia: Criar sorvetes (picolés) com baixo teor de açúcar e com polpas naturais de frutas. DESCRIÇÃO DO PRODUTO Picolé é um doce que consiste principalmente em suco de frutas solidificado em um palito, porém ele pode ser feito também de derivados de leite. O consumo dessa sobremesa na estação do verão aumenta por volta de 40% em todo o país. Pensando nesse aumento…

1. DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO Enunciado do projeto Este planejamento estratégico visa apresentar os estudos de viabilidade da abertura de uma lanchonete que irá oferecer lanches naturais e terá um serviço diferenciado de self service de sanduíche natural, além de contar com o serviço delivery. O intuito deste negócio é unir lanche rápido e saudável para suprir uma demanda latente e não atendida. O local escolhido para a abertura desta lanchonete é o Parque Ipanema, em Ipatinga – MG. Este…

1. RESUMO EXECUTIVO 2. O PRODUTO 2.1 Características É um produto voltado para a alimentação saudável e funcional, que tem como base o cremoso frozen yougurt. Alimentos de baixa caloria, produzidos a partir de frutas, cereais, chocolates, caldas com polpa natural da fruta misturado ao iogurte natural em uma máquina. O produto é voltado para pessoas que fazem dieta e mesmo assim gostam de comer um doce. Rico em cálcio, fonte de proteínas, 0% de gordura, com baixo índice calórico…

1 INTRODUÇÃO Com o advento da modernidade e êxodo rural, as pessoas mudaram não só de ambiente como também a forma como interagem com ele. Como não poderia ser diferente o ramo da alimentação também sofreu mudanças, antes todas as refeições eram feitas em casa com alimentos provenientes da própria horta, a partir da década de 1990 cada vez mais pessoas não realizam suas refeições com seus familiares reunidos à mesa, a mulher tinha um papel definido dentro das tarefas domésticas do lar e…