Marketing

Gestão de Marketing e Comportamento do Consumidor Aula 05 Fatores do macroambiente e microambiente, análise de Porter, SWOT e segmentação. Objetivos Específicos • Desenvolver os componentes do mix de marketing por meio da utilização de suas ferramentas de análise para desenvolver diagnósticos, análise e estruturação do plano de marketing. Temas Introdução 1. O papel do marketing no planejamento estratégico 2. Visão, missão e negócio 3. O plano de marketing 4. Primeira etapa do planejamento: análises estratégicas 5. Segunda etapa do planejamento: definição das estratégias e táticas de atuação Considerações finais Referências bibliográficas Professor Luciana Rossi Cotrim Gestão de Marketing e Comportamento do Consumidor Introdução Durante as aulas anteriores da disciplina “Gestão de marketing”, estudamos vários temas da área. Esperamos que agora você já tenha conhecimento sobre: • O que é marketing; • As variáveis controláveis de marketing; • Os principais conceitos relacionados à gestão de marcas. Agora, vamos reunir tudo o que você aprendeu sobre marketing e marcas e entender como esse aprendizado é utilizado na confecção de um plano de marketing. Uma administração de marketing bem-sucedida envolve o processo de criar, entregar e comunicar valor para os clientes (KOTLER; KELLER, 2006). Esse processo requer diversas atividades de marketing e para que elas sejam…

com a identificação de onde a empresa está e onde pretende chegar. Iniciando com a análise do ambiente (mercado de atuação), a definição do público-alvo e das metas, em seguida traçar as ações para o alcance dos objetivos. I - IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA: Detalhes da empresa a ser estudada: nome fictício, segmento (produtos e/ou serviços ofertados), tempo de atuação, abrangência (nacional/internacional), porte (pequena, média ou grande – justificar com o número de funcionários),…

segmentação de mercado. Com a mudança da conjuntura econômica mundial, inicialmente observada de maneira mais próxima pelo continente norte-americano, emergem os diversos players competindo por um mesmo setor. Todo esse cenário levou à busca do atendimento de mercados com características específicas para a otimização da atuação. Surge, assim, a noção de segmentação de mercado. Na década de 50, quando o marketing firmava-se como disciplina estruturada da gestão estratégica…

investidores, áreas de atuação, dentro outros. Como uma organização empreendedora, a Papelaria e livraria bazar rabisk apresentam como uma pequena empresa com uma estrutura típica de vendas de produtos para o consumo interno. O fluxo operacional e especialização horizontal são simples composto de um Público bem seletivo. É uma organização de estrutura simples, constituindo de poucos gerentes dos qual um é o líder, dentro de um grupo de operadores que executam a tarefa do trabalho…

o Posto Mirandão é referência para os taxistas, caminhoneiros e distribuidoras. SUMÁRIO 1-Introdução 5 2-Desenvolvimento 6 2.1 Desenvolvimento de recursos humanos – descrição da Organização 6 2.1.1 Denominação e forma de constituição; 6 2.1.2 Dados e fatos relevantes da origem da organização; 6 2.1.3 Natureza e ramo de atuação; 6 2.1.4 Informações sobre o porte da empresa; 6 2.1.5 Descrição dos principais produtos ou…

| | |ciclo de produção e a estruturação de uma indústria atuante | | | | |no mercado de cosméticos.” | | | Empresa: ICC – Indústria de Cosméticos Cupuaçu Ltda Visão de Negócios Inserir a empresa no segmento de cosméticos, percebendo tendências de mercado de forma a auferir…

1 O MERCADO DE LUXO NO BRASIL: A atuação das marcas internacionais no mercado da moda Julia Schimuneck Kern Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM-Sul Graduação em Relações Internacionais, com ênfase em Marketing e Negócios Resumo O presente artigo tem como objeto de estudo compreender o mercado de luxo brasileiro, através da atuação de marcas internacionais do segmento de moda. Ao analisar o modo com que as marcas, relacionadas a moda, atuam no Brasil, este artigo apresenta…

NOVO HAMBURGO 1 - Definição do público-alvo; O mercado alvo da NIT10 é principalmente o organizacional, não tendo um segmento isolado de significância maior, se encontram pulverizados nos segmentos de saúde, industrial, varejo, educacional, distribuição e de exportação. A NIT10 conta ainda com alguns clientes não organizacionais nas unidades de reparo de equipamentos de informática embora sem significado importante no faturamento nem em sua estratégia de atuação. Podemos ver a…

Relatório Gerencial da Empresa PORTPHOLIO Ind. e Comércio S.A. Aos Acionistas da Empresa PORTPHOLIO Ind. e Comércio S.A. Após uma análise da empresa PORTPHOLIO Ind. e Comércio S.A. e de sua estrutura organizacional, realizamos o levantamento e a identificação das cinco funções (planejamento, organização direção administração de recursos humanos e de controle/avaliação) para cada uma das unidades organizacionais do atual organograma da empresa. Apresentamos a seguir, estas…

3 Definição do Público Alvo..............................................................................4 2.4 Definição do Posicionamento de Mercado....................................................4 2.5 A importância da Marca.................................................................................4 2.6 Definição de Objetivos e Metas.....................................................................4 2.7 Definição das Estratégias de Marketing…