Definição da Estratégia de Produto (in: Kotler, Philip e Keller, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012).

Cap. 12 – Definição da Estratégia de Produto Características e classificação dos produtos Níveis de produto: benefício central, produto básico, produto esperado, produto ampliado e produto potencial. Os cinco juntos constituem a hierarquia de valor para o cliente. - Benefício central: o que realmente o cliente está comprando - Produto básico: transformação do benefício central em um produto básico - Produto esperado: uma serie de atributos e condições que o cliente espera em comprar um produto ou benéfico - Produto ampliado: excede as expectativa dos clientes - Produto potencial: todas as ampliações e transformações a que o produto deve ser submetido no futuro O sistema de consumo é a maneira como o usuário desempenha as tarefas de obter, usar, adaptar e descartar o produto. Esse sistema deve ser levado em conta pelos profissionais de Marketing em que a competitividade se dá na estratégia dos fornecedores em agregar ao produto a embalagem, rótulo, serviço, propaganda, sugestões de clientes, financiamento, entrega, armazenamento e outros fatores que os compradores valorizam. Quando falamos em ampliação do produto não se pode esquecer que para isso é necessário que custos sejam estudados, pois a ampliação é mais uma forma de agregar valor ao cliente, porem este produto ampliado tem o mesmo benefício central do que uma versão mais barata e mais simples, sendo assim mais barato e fazendo assim aparecer mais e mais empresas com os mesmos produtos porem com custo mais

O Posicionamento Estratégico é, antes de toda e qualquer definição, um processo de seleção de clientes por parte das organizações. Ou seja, a partir do momento em que uma determinada empresa inicia seu processo de Posicionamento dentro do ramo em que atua, esta escolhe atender desejos e/ou necessidades de determinado perfil consumista. Partindo do intento central dos estudos de Cynthia A. Montgomery e Michael Porter, ambos escritores e professores de Administração de Negócios da…

de marketing formado pelos 4 P´s (preço, praça, promoção e produto), vem sendo utilizado pelas empresas desde a década de 60, ao identificar as necessidades específicas do cliente de uma empresa, pode-se ajustar o método de características de um segmento de mercado-alvo. Ainda que tenha sido proposto na década de 60, o mesmo é ainda hoje fundamental nas estratégias e nas ações de marketing. O mix de marketing vem sendo aplicado pelas empresas a fim de atender seus clientes, e suprir suas…

Segundo Philip Kotler, “Marketing é o processo por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros” “Marketing é a ciência e a arte de conquistar e manter clientes e desenvolver relacionamentos lucrativos com eles" Segundo Philip Kotler e Gerald Zaltman, “A criação, implementação e controle de programas calculados para influenciar a aceitabilidade das idéias…

MARKETING 2.1 Conceito de Marketing Marketing é tradicionalmente definido por Kotler como “um processo social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação, da oferta e da livre troca de produtos e serviços de valor com outros.” (KOTLER e KELLER - 2006) “Marketing é a análise, a organização, o planejamento e o controle dos recursos da empresa gerados a partir do consumidor, com o objetivo de satisfazer suas necessidades e desejos de forma…

sobre “Philip Kotler” Quem Foi Philip Kotler? Philip Kotler Nascido em Chicago, 27 de maio de 1931 é um professor universitário estadunidense"distinto professor S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade de Northwestern.Ele obteve seu mestrado na Universidade de Chicago e seu PHD no MIT, ambos em economia. Ele fez Pós-Doutorado em matemática em Harvad e em ciências comportamentais na Universidade de Chicago. Foi selecionado…

oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros”. Philip Kotler Mais recentemente... ”Marketing é a habilidade de se atender às necessidades e desejos do mercado, de forma lucrativa” Philip Kotler MARKETING “O verdadeiro papel do marketing é proporcionar momentos mágicos antes e após a compra procurando fidelizar clientes.” Professores: Marcos Cobra e Áurea Ribeiro “Estratégia para criar relacionamentos duradouros, com o seu mercado, através do…

planejamento e execução, que utiliza as mais avançadas ferramentas e técnicas disponíveis.” Fonte: KOTLER, Philip; Keller, Kevin Lane Administração de marketing. 14ª ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2012. “Um dos principais fatores da vitória de Barack Obama na eleição presidencial norteamericana de 2008 foi um programa de marketing bem concebido e bem executado”. Fonte: KOTLER, Philip; Keller, Kevin Lane Administração de marketing. 14ª ed. São Paulo: Pearson Education do…

Tubarão (SC) 2013 SUMÁRIO INTRODUÇÃO 1 CAMPANHA 2 EMPRESA E OBJETIVO 3 ANÁLISE SWOT 4 PÚBLICO ALVO 5 OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO 6 DEFINIÇÃO DOS MEIOS 7 DEFESA DOS MEIOS 8 DEFINIÇÃO DE MENSAGEM 9 ESTRATÉGIA DE MÍDIA 10 DEFINIÇÃO DO ORÇAMENTO 11 AVALIAÇÃO DOS RESULTADOS 12 conclusão 13 referências 14 anexos 15 1. INTRODUÇÃO: PLANO DE COMUNICAÇÃO O plano de comunicação vai ajudar na definição dos objetivos de comunicação e na utilização dos…

.......... 6 2.3.1. O Microambiente................................................................................................................... 7 2.3.2. O Macroambiente .................................................................................................................. 8 2.3.3. Análise de ambiente ............................................................................................................ 10 2.4. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO…