Marketing

SOCIEDADE EDUCACIONAL DE SANTA CATARINA ALEXANDRE WANZUITA CÉLIO AMORIM

PROJETO INTEGRADOR DE MARKETING PLANO DE MARKETING

JOINVILLE 2009

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ALEXANDRE WANZUITA CÉLIO AMORIM

PROJETO INTEGRADOR DE MARKETING PLANO DE MARKETING

Projeto Integrador de Marketing, orientado pela Profa. Aurecy Costa, do curso de Tecnologia em Processos Gerenciais, como requisito para obtenção de nota final da disciplina de Projeto Integrador do Módulo de Marketing, 2º Semestre/2009.

JOINVILLE 2009

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SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ................................................................................................................................. 4 2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ................................................................................................... 5 2.1. PLANEJAMENTO DE MARKETING ........................................................................................... 5 2.2. SUMÁRIO EXECUTIVO................................................................................................................ 6 2.3. AMBIENTE DE MARKETING ...................................................................................................... 6 2.3.1. O Microambiente................................................................................................................... 7 2.3.2. O Macroambiente .................................................................................................................. 8 2.3.3. Análise de ambiente ............................................................................................................ 10 2.4. DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO ..............................................................................................10 2.5. DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO .............................................................11 2.6. DEFINIÇÃO DA MARCA .............................................................................................................11