Criterio De Segmentação

SUMÁRIO 1.0 Introdução 2 2.0 SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS 3 2.1 FORMAS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS 4 2.1.1 Segmentação de consumo final 4 2.1.1.1 Geográfica 4 2.1.1.2 Demográfica 4 2.1.1.3 Psicográfica 5 2.1.1.4 Comportamental 5 2.1.2 Segmentação de Mercados Industriais 6 2.1.3 Segmentação dos Mercados Internacionais 7 2.2 REQUISITOS PARA UMA SEGMENTAÇÃO EFICAZ 7 2.2.1 Segmentação Intermercado 8 2.3 COLETA DE DADOS PARA SEGMENTAÇÃO 8 2.3.1 Fontes Internas de Dados 8 2.3.2 Fontes Externas de Dados 9

diversificação é a que requer maior nível de investimento e, também, a que tem o maior risco de insucesso, pois muitas vezes a empresa passa a trabalhar com produtos ou mercados sobre os quais tem relativamente pouco conhecimento. 3. ESTRATÉGIAS DE SEGMENTAÇÃO E DIFERENCIAÇÃO Outra abordagem que pode ser usada em conjunto com o “par produto-mercado”, é a que parte das características do mercado, ou seja, o quanto um mercado é homogêneo (e, portanto, pode ser atendido por um único…

requer maior nível de investimento e, também, a que tem o maior risco de insucesso, pois muitas vezes a empresa passa a trabalhar com produtos ou mercados sobre os quais tem relativamente pouco conhecimento. 3. ESTRATÉGIAS DE SEGMENTAÇÃO E DIFERENCIAÇÃO Outra abordagem que pode ser usada em conjunto com o “par produto-mercado”, é a que parte das características do mercado, ou seja, o quanto um mercado é homogêneo (e, portanto, pode ser atendido por um único…

Uso da Técnica Two Step Cluster para Segmentação de Pessoas em Função de seu Perfil de Consumo: Um Estudo de Caso Resumo: Este artigo apresenta e exploram as potencialidades de utilização de um método original e inovador de análise de dados-Técnica Two Step Cluster, particularmente apropriada à abordagem estrutural de múltiplos indicadores. Trabalha com conjuntos de dados extremamente grandes usando um algoritmo estruturado em duas etapas. Este algoritmo inova ao…

AMBIENTES DE MARKETING MÓDULO 01 Segmentação de Mercado Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos. Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles tendem a responder de forma similar a uma determinada estratégia de marketing. Isto é, tende a ter sentimentos e percepções

Questões para discussão 1. Que problemas a Kenner enfrentava no momento do caso? Qual seu principal desafio? 2. Por que segmentar o mercado? Que variáveis podem ser utilizadas para a segmentação do mercado de sandálias? 3. Que critérios podem ser utilizados para a escolha dos segmentos-alvo da Kenner? 4. Você considera o composto de marketing da Kenner adequado para atender a consumidores de classes mais baixas? E para atender a consumidores de classes altas? 5. No lugar da Roberta,…

– Bases para a segmentação de mercados de consumo Objetivos da aula: Conheceremos os critérios, também chamados de bases, para segmentar o mercado e as variáveis que os profissionais de marketing utilizam para Desenvolveremos habilidades e atitudes que possibilitem descrever e identificar as bases normalmente utilizadas para segmentar mercados de consumo. Boa aula! 1. As bases para a segmentação de mercados de consumo Os profissionais de marketing utilizam bases de segmentação, ou…

Transporte; Próprio, atendendo aos critérios de refrigeração e normas e circulação da cidade. Entrega; Programada e com agilidade. Promoção (comunicação) Tipos de promoção/propaganda; Adotaremos estratégias de promoção o sistema de degustação nos pontos de vendas com o apoio de representantes, além disso será realizado a distribuição de panfletos informativos do produto e amostras grátis. Mídia e frequência; Custos; SEGMENTAÇÃO De acordo com Weinstein (1995), segmentação de…

a seguir. A segmentação usa sempre a pesquisa de mercado como ferramenta de seleção. Assim, é possível que se identifique, a partir de uma série de critérios, diferentes segmentos. Dias (2004) afirma que, dado que a segmentação de mercado é fundamental para o desenvolvimento de estratégias, quanto mais se investir na pesquisa para o processo de segmentação, melhores os resultados operacionais obtidos. Serão listados agora alguns dos principais critérios utilizados para a segmentação de…

pessoais ou discussões em grupo, relacionando e confirmando as hipóteses levantadas na definição do problema de pesquisa, respondendo, por exemplo, às seguintes questões da relações de consumo: Quem compra? Descrição do consumidor em diferentes critérios, como idade, classe social, sexo, profissão, estilo de vida etc. quê compra? Identificar quais produtos ou serviços atendem às necessidades do consumidor e avalia a opinião sobre as marcas e produtos. Quanto? Qual a quantidade adquirida…