Aula Segmentac A O De Mercado

MKT DSG FUNDAMENTOS DO MARKETING! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Nome dos clientes! O gosto de cada um individualmente! A expectativa de consumo! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! e qual o problema com isso?! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! O potencial para atingir grande número de consumidores comprometeu a capacidade das empresas ouvirem os consumidores de maneira individualizada.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! O problema é que vivemos em um mundo cada vez mais globalizado e multicultural! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Intolerante à lactose! Detesta chocolate! É vegetariana! E onde cada indivíduo, apesar de parte do grupo, possui características bastante específicas.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Além de atingir um número maior de pessoas, as empresas precisam atentar, cada vez mais para a individualidade dos consumidores atingidos.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! QUEM SE DARIA BEM EM UMA GUERRA HOJE?! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! ENTENDENDO A SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! Segmentar um mercado significa escolher um grupo de consumidores, com necessidades semelhantes, para o qual a empresa poderá propor uma oferta de valor de maneira precisa.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! CONTUDO...! Não é todo grupo de interesse que pode ser considerado um segmento propriamente dito.! SEGMENTAÇÃO DE MERCADO! UM SEGMENTO PRECISA SER:! • Mensurável! • Substancial! • Acessível! • Diferenciável! • Acionável! Tamanho, poder de…

MARKETING ESTRATÉGICO SEGMENTAÇÃO DE MERCADO António Pedro Matos Correia DEZEMBRO
2010
 ÍNDICE Objectivos 1. Segmentação de Mercado 1.1. Razões da Segmentação 4 4 1.1.1. O marketing de massas 4 1.1.2. O marketing individualizado ou marketing one-to-one. 5 1.1.3. O marketing segmentado. 5 1.1.4. O marketing concentrado. 6 1.2. Processo de Segmentação 6 1.2.1. 6 1.2.2. Descrição das características de cada…

A SEGMENTAÇÃO Coimbra, Junho de 2006 O que é a segmentação? Processo de identificação e subdivisão do mercado em grupos homogéneos, a que se chamam segmentos, de modo a permitir uma abordagem e produtos mais adequados a esses grupos de pessoas. Ilustração da segmentação Porquê segmentar e quais as suas vantagens? PORQUÊ? Porque públicos diferentes têm necessidades e desejos diferentes Produtos e técnicas de marketing adequados a cada público Porquê…

Etapa 5. Mercado-alvo e Segmentação Segmentação demográfica: sexo e idade Geográfica?: região e clima? . Avaliar a atratividade dos mercados . Selecionar um mercado-alvo Mercado alvo: . Descrever o comportamento do consumidor (Processo de Compra e Fatores de Influência) . Descrever o perfil do consumidor - “Consumer insight” . Estabelecer os critérios de segmentação 96,25% dos entrevistados usam chinelo de dedo, destes, 67,5% comprariam chinelo com…

MÓDULO 6 – SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO Para a implementação de qualquer tipo de Estratégia Empresarial ou de Marketing é necessário: 1. Analisar o MERCADO onde a organização (empresa) se insere; 2. Identificar os principaís intervenientes (consumidores, compradores, influenciadores, prescritores e distribuidores) e as suas decisões de compra. DEFINIÇÃO DE MERCADO Os gestores de marketing ao definir mercado, fazem-no em dois sentidos diferentes mas complementares: - Sentido Restrito –…

CURSO DE COMUNICAÇÃO MARKETING, RELAÇÕES PUBLICAS E PUBLICIDADE Segmentação de Mercado Trabalho Realizado Por: Indice - O que é segmentação de mercado - Principais divisões do mercado - Segmentação: -razoes -bases de segmentação -características de um segmento -processo -vantagens -Abordagens ao mercado: tipos ---> características Segmentação de Mercado A segmentação do mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é…

Segmento de Mercado Introdução Segmentação de Mercado é um dos conceitos mais importantes em marketing. Além disso, qualquer estratégia de marketing inicia pela análise da segmentação do mercado. O que é segmentação? Segmentação é o processo de dividir o mercado em grupos de consumidores com necessidades e/ou características similares e que estão apto a ter um mesmo comportamento de compra. Como é feito a divisão? Elas variam de acordo com a característica da empresa: se é uma…

determinado produto. O processo de segmento comporta 4 etapas: 1. Escolha dos critérios de segmentação a.Critérios demográficos, geográficos, sociais e económicos. b.Critérios de personalidade e de estilo de vida. c. Critérios de comportamento face ao produto (Segmentação em função do estatuto do consumidor e da sua fidelização; Segmentação face ao processo de decisão; Segmentação em função das quantidades adquiridas; Segmentação em função da sua…

Segmentação de Mercado SEGMENTAÇÃO DE MERCADO É o processo de dividir um mercado em grupos de compradores potenciais com necessidades, desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra semelhantes. MERCADO-ALVO É o segmento específico do mercado que uma organização escolhe atender. Segmentação de Mercado” Por que é importante segmentar? Conhecendo melhor o cliente iremos direcionar estratégias voltadas para seu perfil. Marketing de Massa Atende-se a…

Introdução: Segmentação do Mercado Segmentação do Mercado Pão Inteiro Pão em fatias Conceito de Segmentação do Mercado A segmentação é um processo de identificação de grupos homogéneos de consumidores. (Dicionário de Marketing, 1998 ) Desta forma, segmentar um mercado consiste em dividi-lo num certo número de subconjuntos, tão homogéneos quanto possível, para permitir que a empresa adapte a sua politica de marketing a cada um desses subconjuntos ou a alguns deles. (Lindon, D. et…