Concorrência Kotler

FACULDADE EVANGÉLICA - FE CURSO DE ADMINISTRAÇÃO rayane salgado stellito estratégias de marketing focadas na concorrência Brasília/DF 2013 rayane salgado stellito estratégias de marketing focadas na concorrência Relatório apresentado ao curso de Administração da Faculdade Evangélica como parte dos requisitos para conclusão da disciplina de Estágio Supervisionado II. Prof. Orientador: Daniel de Andrade Estrella

Estratégias De acordo com KOTLER (1998, p.3 ), "Marketing é um processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos de indivíduos obtém aquilo que desejam e de que necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros." "Administração de marketing é um processo de planejamento e execução da concepção, preço, produção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam metas individuais e organizacionais." (KOTLER, 1998,…

empresa, monitorando seu mercado-alvo. ANÁLISE MERCADOLÓGICA NECESSIDADES/DESEJOS Para que se possa fazer uma análise das necessidades e desejos dos consumidores das sandálias Havaianas, é necessário introduzir alguns conceitos. Segundo Kotler (2007), as necessidades são sensações de privação percebida. Podem ser: necessidades físicas básicas de alimentação, vestuário, abrigo e segurança; necessidades sociais de pertencer a um grupo de afeto e necessidades individuais de conhecimento e

operação da implantação de um planejamento de marketing tomando como base a Gestão de Projetos em Marketing, a Pesquisa de Mercado e o Marketing de Serviço. O referencial teórico se baseou em obras/livros, sites e Revistas de autores como Philip Kotler, Marcos Cobra e outros. É importante destacar que o Marketing é considerado uma peça fundamental nos resultados atingidos da empresa, conquistando mercados e consumidores, e as grandes empresas que possuem departamentos de marketing…

a participação das vendas de pães no faturamento total das padarias seja muito variável, dependendo muito do tipo do estabelecimento, pode-se considerar o valor de 32% como participação média, significando um montante de R$ 6,4 bilhões. Segundo Kotler (apud CONCEIÇÃO; SANTOS, 2009, p. 30), os fatores que determinam o comportamento do consumidor diante do mercado são os fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Entender o comportamento do consumidor da Padaria Xamêgo de…

satisfaçam metas individuais e organizacionais”. Já Kotler e Armstrong (2003, p. 3), definem marketing como “um processo administrativo e social pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam, por meio da criação, oferta e troca de produtos e valor com os outros.” Para esclarecer, pode-se verificar na Figura 1 o ciclo com os principais conceitos de marketing. Figura 1 – Principais conceitos de marketing Fonte: Kotler e Armstrong (2003) 2.2 Plano de Marketing …

agir e controlar as ações de um plano de marketing. “A empresa precisa de visão, a visão demanda estratégia, a estratégia requer planos e planos necessitam de ação. Um provérbio japonês diz “Visão sem ação e devaneio. Ação sem visão é pesadelo.” (KOTLER, 2003, p.174) O plano de marketing é um conjunto de varias ferramentas que auxiliam na execução das ações planejadas com a finalidade de direcionar a empresa para seu objetivo principal que a sua lucratividade. Na figura 1 é apresentado…

direcionado para o mais novo produto da Natura, que é a linha UNA, em específico, o perfume que leva o mesmo nome da linha. 2. MISSÃO, VISÃO E VALORES Para Kotler (1999) a missão funciona para a empresa como uma orientação para os funcionários trabalharem independentemente e coletivamente a fim de atingir as metas da empresa. A visão, ainda segundo Kotler, orienta a missão, é a visão que fornece uma orientação para os próximos anos da empresa, já o valor, este é entendido como a…

conhecimento das necessidades [...] do consumidor, procura dirigir a produção, adaptando-a ao melhor mercado [...]”. (Larousse Cultural, 1998, p. 3828). O Marketing, segundo Kotler & Keller (2012), envolve a identificação das necessidades humanas e a maneira de satisfazê-las gerando lucro. Identificamos na definição de Kotler & Keller, uma característica importante para a existência do Marketing, a necessidade do consumidor. As necessidades são os requisitos básicos do ser humano. São os…

consumidor-alvo. Para isso é necessário obter qualidade na prestação de serviço e nos produtos, ou seja, na empresa como um todo se faz necessário descobrir e entender melhor as necessidades e desejos dos clientes e o que oferece r a eles, afirma Kotler (2007, p. 145). E defende que não basta apenas isso, pois, vivemos na era da informática e mudanças de atitudes, num ambiente de rápidas transformações onde é precisobuscar compreender melhor o dinamismo do mercado.É com base neste…