Concorrência Kotler

importante de criar vantagem competitiva. Os componentes dos produtos se tornam cada vez mais similares entre os concorrentes. Se uma empresa quiser evitar uma concorrência devastadora em preço, deve encontrar outras formas de oferecer um valor agregado a seus clientes. Atualmente, as empresas prestadoras de serviços compreendem que a concorrência é agora tão intensa, que meras soluções técnicas oferecidas aos clientes não bastam para garantir o sucesso no mercado. De acordo com Mckenna…

produto ou serviço para o seu cliente. O mix de marketing é estruturado em quatro grupos conhecidos como os 4Ps: produto, preço, praça e promoção. A estrutura dos 4Ps foi criada com a intenção de uma área completar a outra.Os 4ps são definidos por Kotler (2007) da seguinte maneira: Produto: está relacionada diretamente ao produto/serviço comercializado pela empresa, sua qualidade e características físicas (embalagens, modelo e tamanho); Preço: é o valor que a empresa cobra por seu…

estes pontos são abordados de forma a entender um pouco o processo. 1. O que vem a ser ciclo de vida do produto? O ciclo de vida do produto compreende todas as etapas da existência de um produto, desde o seu planejamento até sua descontinuidade. Kotler afirma que os produtos passam por diferentes estágios ao longo de sua vida, onde cada estágio exige diferentes estratégias para buscar as melhores oportunidades de negócios e lucros. Costa e Talarico dizem que cada produto é planejado,…

Empresas, Marketing é um conjunto de atividades que envolvem o processo de criação, planejamento e desenvolvimento de produtos ou serviços que satisfaçam as necessidades do consumidor, e de estratégias de comunicação e vendas que superem a concorrência. Segundo Philip Kotler, marketing é também um processo social, no qual indivíduos ou grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com os outros. Em marketing, o conceito de valor pode…

qualquer ramo de atividade, são de um modo geral, instituições que visão lucros, e vêm-se diante da necessidade de estar preparadas para assumir uma nova postura diante das mais diversos formas para atingir seus objetivos. Estando preparada para a concorrência acirrada onde muitos pequenos são de certa forma “comidos” por maiores. E assim, para não ficar para traz e ser “abocanhado”, melhorar seus hábitos promocionais, ampliando-os devagar e cada vez mais. O marketing compreende um…

empresarial. O presente trabalho tem por objetivo fazer um paralelo com alguns princípios sob a ótica de Philip Kotler a cerca do Novo Marketing e o Marketing exercido pela Coca-cola Brasil. Conceitos inovadores disseminados por quem entende do assunto, considerado o papa do Marketing, Kotler contribuiu e vem contribuindo com o estudo do Marketing em diversas instâncias. Philip Kotler, conceitua Marketing como sendo também um processo social, onde os indivíduos ou grupos obtêm o que…

MARKETING ESTRATÉGIO UM DOS CONCEITOS ESTUDADOS POR KOTLER..............................................................................................................6 2.2.2 DEFINIÇÃO DE PRODUTO SEGUNDO AS AULAS DO PERÍODO..................6 2.2.3 DEFINIÇÃO DOS COMPONENTES DO MIX DE COMUNICAÇÃO...................7 2.3 NEGOCIAÇÃO...............................................................................................8 2.3.1…

básicos, como sal, açúcar, arroz entre outros alimento, além de roupas, foram as primeiras mercadorias a serem comercializadas e por várias décadas não tinham qualquer tipo de identificação como marca. Os Primeiros exemplos de marca, segundo Philip Kotler (1996,p.233), São oriundos das artes. No mundo antigo, escultores e dramaturgos nomes em seus produtos, prática essa que teve continuidade durante a renascença onde pintores como Michelangelo assinavam suas obras de arte. Com o…

para Philip Kotler a definição de marketing sofreu modificações ao longo do tempo e isto pode ser percebido nas modificações que houve em suas obras no sentido de definir o que é Marketing. Em 1998, Kotler (1998) definia marketing como sendo um processo social que possibilita às pessoas e grupos de pessoas a obtenção daquilo que necessitam e desejam, através da “criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros” (KOTLER, 1998, p.27). Já em 1999, para Kotler e…

será produzido um bem, serviço ou ideia para a posterior venda a indivíduos ou grupos (COBRA, 1991). O marketing vem sendo definido por muitos estudiosos da área de diversas maneiras, porém a que mais se apropria do seu verdadeiro sentido segundo KOTLER, vem a ser um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros. Antes mesmo da implantação do Marketing é necessário à criação…