Modelo de remuneração da coca cola

Modelo de remuneração da Coca-cola A Coca-Cola anunciou que vai passar a remunerar por resultados atingidos, não somente por mídias compradas como é o padrão do mercado. A remuneração por performance da Coca-Cola prevê que as agências podem lucrar até 30% mais do que lucram atualmente caso consigam atingir determinadas metas. Se as metas não forem atingidas, a agência é apenas reembolsada pelos custos da campanha. O plano é que todas as agências já estejam trabalhando nesse sistema até 2011. Teoricamente, este é o sistema mais justo de remuneração, pois ele resgata o real valor que a comunicação tem para as organizações: o resultado. Não remunera por qualidade criativa ou por volume de mídias compradas visto que estes são apenas meios para que se alcance os resultados. Mesmo parecendo justa, a remuneração por resultados exige um grande cuidado na hora de definir os critérios que vão guiar as definições de metas e, principalmente, a escolha dos parâmetros de mensuração que serão utilizados. Assim fica clara a importância ainda maior de métricas integradas de mensuração de resultados em comunicação e marketing. Se a Coca-Cola tem este sistema integrado, já deu um grande passo porque criou uma seqüência histórica de resultados que podem ser cruzados ao longo dos anos. Assim, já tendo métricas mais sofisticadas, talvez a empresa possa chegar ao ponto de pagar seus fornecedores de comunicação baseado em resultados de maneira menos subjetiva. Da mesma forma, também…

1. The Coca-Cola CompanyCoca-Cola no BrasilPúblico-alvoFamília, pessoas de classe A, B e C, de todas asidades.LinguagemUtiliza linguagem leve que apela para oemocional. 2. MissãoRefrescar o mundo.Inspirar momentos de otimismo e felicidade.Criar valor e marcar a diferença. 3. VisãoSer um dos melhores fabricantes de Coca-Cola no mundo. "um dos melhores": em crescimento de receita e retornoaos Stakeholders; "fabricantes de Coca-Cola": uma Companhia orientadapelo cliente e focada no…

para isso passam por diversos elos da cadeia de distribuição, sendo importante destacar os intermediários (revendedores), transportadores e armazenadores que fazem a ligação entre a empresa produtora e o consumidor final. PROMOÇÃO A promoção é a comunicação das informações entre quem vende algo e quem compra algo. Nickels e Wood (1999) propôem ainda, uma comunicação mais ampla do que a comunicação tradicional de marketing, a comunicação integrada de marketing - CIM envolvendo…

A marca É um conjunto de tarefas de marketing e de comunicação destinadas a otimizar a gestão da marca. São sistemas e técnicas de gestão das tarefas de criação e desenvolvimento, lançamento, sustentação, expansão, reposicionamento e relacionamento das marcas. Segundo Sampaio uma marca valorizada deve ter seu branding (gerenciamento da marca) bem planejado, de forma a protegê-la de pressões exógenas, para não prejudicar a marca. Algumas ações podem colaborar para a eficácia do…

empresas de todo o mundo começou a exigir aperfeiçoamento constante e a necessidade de acesso a novas tecnologias diferenciadas e de vanguarda. Neste cenário cada vez mais competitivo e com margens de lucro cada vez menores, foi necessário que as empresas passassem a rever suas estruturas, planejando ações, tais como: o aumento da rentabilidade e da produtividade, o reforço estratégico e a melhoria de crescimento. Com isso, as agências de publicidade, em especial, também…

THE COCA-COLA COMPANY Coca-Cola no Mundo [pic] Coca-Cola no Mundo A The Coca-Cola Company foi criada para beneficiar e “refrescar” todos os consumidores há 125 anos. Fundada em 1886, é o principal fabricante, vendedor e distribuidor de concentrado de bebidas refrescantes, do mundo. Está presente em mais de 200 países e criou mais de 3500 bebidas diferentes desde águas a sumos, refrigerantes, chás, cafés, bebidas energéticas e desportivas, e é, de acordo com a Interbrand…

Como a crise pode se tornar uma oportunidade de comunicação e as relações públicas uma solução com resultados Organização Coca-Cola Profissional Responsável Eloa Trein Aranha Assessoria Externa CDN Ano da Premiação 2006 Introdução — Contextualização Em 2003, fomos convocados pela Coca-Cola Brasil para atuar na gestão da comunicação de uma crise que já durava um ano. Tratava-se de concorrente que alimentava, via imprensa e outros fóruns, uma campanha em que acusava a empresa e seu…

FACULDADES INTEGRADAS BARROS MELO-AESO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA Análise preliminar Planejamento de Campanha MICHELE DAYANE OLIVEIRA DA SILVA OLINDA-PE 2012 MICHELE DAYANE OLIVEIRA DA SILVA Análise preliminar Planejamento de Campanha Análise preliminar…

refere-se à veiculação espontânea como o boca a boca e as matérias de cunho jornalistístico. Propaganda integrada Não existem dados históricos referentes às estratégias de propaganda integrada. Foi no início do século XX com a agência D`arcy, que detinha a conta da Coca-Cola*, que estas começaram a ganhar notoriedade e produzir o maior fenômeno de comunicação da história. A propaganda integrada consiste em, por meio de etapas pré-determinadas, levar o consumidor até o produto ou…

O sistema da Coca-Cola Brasil está cada vez mais empenhado em fazer a diferença no mercado, no meio ambiente e nas comunidades em que atua. Como fabricante dos produtos Coca-Cola no Brasil, a RENOSA toma para si o mesmo compromisso. Investe e trabalha para desenvolver cada vez mais seu negócio e as comunidades onde está presente, tem foco na minimização do impacto ambiental de sua atividade e na sustentabilidade de suas ações.É uma empresa com mais de três décadas de atuação na região…