Comunicação Integrada a Marketing

CONTEÚDO: DISCIPLINA: Fundamentos de Marketing EXATIDÃO: ALUNO: Eduardo Luiz da Silva PROFUNDIDADE: DATA: 23/04/2014 NOTA: ________________________________________________________________________ COMUNICAÇÃO INTEGRADA A MARKETING. O conceito de comunicação integrada foi formulado a cerca de vinte anos pelo professor Don Schultz em seu livro “O Novo Paradigma do Marketing” (Makron Books do Brasil, 1994). Desde então, o discurso da comunicação integrada possou a fazer parte do repertório de muitas agências de mercado. É o desenvolvimento da comunicação estrategica organizacional junto ao mercado, promovendo e divulgando produtos, marcas e serviços. A partir de uma revisão da literatura observou-se que o conceito de comunicação integrada de marketing (CIM) está fundamentado em três premissas básicas, que seriam: a) A unicidade da mensagem por meio de multiplos canais de comunicação; b) O trabalho conjunto de profissionais de comunicação; c) O planejamento. Tem como base um sistema gerencial integrado, que utiliza como ferramenta o composto de comunicação – propaganda, internet, relações publicas, venda direta, publicidade, marketing direto. O composto da CIM é classificado em cinco categorias, duas voltadas às pessoas e três voltadas para desempenho de comunicação. Segue abaixo um quadro para melhor exemplificar: Figura 1 – Formas de Comunicação do processo de CIM Fonte: TREVISAN, Enrico. Comunicação Integrada de Marketing. Aula 3/2011…

Pretende- se apresentar os desafios da Comunicação Integrada de Marketing, seu desenvolvimento, planejamento, implementação e controle. De modo especial estes últimos fatores, que se mostram críticos para o sucesso de qualquer plano de mercado. A comunicação, na sociedade contemporânea, é o início, o meio e o fim das ideologias, religiões, culturas e tecnologias Como o tema proposto foi a leitura do texto “O Boticario” com o foco na gestão de marketing o trabalho foi realizado em forma…

que acontecem no campo da comunicação a cada minuto, além do aumento da exigência que parte do mercado e das inúmeras possibilidades e novidades que surgem constantemente nesse setor. Surge a necessidade de compreender a comunicação de forma mais ampla, uma vez que o uso isolado de algumas ferramentas de comunicação nem sempre alcançam e sensibilizam os targets, gerando os resultados. Por isso, se torna necessário a implantação de métodos que unem as ferramentas da comunicação e…

Administração Mercadológica 2 – Comunicação integrada de Marketing O que veremos 1. Comunicação de marketing; 2. Brand Equity; 3. Mix de comunicação de marketing; 4. Desenvolvimento de comunicação eficaz. Administração Mercadológica 2 – Comunicação integrada de Marketing Comunicação de marketing É o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar os consumidores – direta ou indiretamente – sobre os produtos e marcas que comercializam. Represente a “voz” da…

A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING, SEUS CONCEITOS E APLICAÇÕES O Marketing Digital como uma das ferramentas do CIM Alunos: RESUMO: Este artigo tem como objetivo apresentar e conceituar a comunicação integrada de marketing, seus conceitos, ferramentas e aplicações. A metodologia utilizada para embasar as informações é composta por pesquisa secundária a publicações dos autores: Kotler, Pinho, Ogden entre outros. Ao final será apresentada a defesa de um pressuposto referente a…

MARKETING E A COMUNICAÇÃO INTEGRADA (CIM) Conceito de Marketing “ Criar, comunicar, entregar valor e gerenciar relacionamento com os clientes, mantendo benefícios para a organização e para seus públicos de interesse (stakeholders)” Fonte: Ogden, James. Comunicação Integrada de Marketing. 2007 Fábrica Produtos Vendas e Promoções Lucros por meio do volume de vendas Orientação de Vendas Mercado-alvo Necessidades dos clientes Marketing Lucros por meio…

ouviu-se falar bastante sobre Marketing, processo que planeja e trabalha com a criação, precificação, promoção e divulgação de ideias, serviços e bens, visando criar trocas que satisfaçam os clientes e organizações, conforme definição da American Marketing Association (2005). Hoje, trabalhar apenas com uma forma de promoção - no sentido de promover determinado produto – pode acarretar em problemas financeiros às empresas, uma vez que seu público não se encontra somente em um local e nem…

doi: 10.5102/uc.v9i1.1593 A comunicação integrada de marketing no ciberespaço: as características do ambiente virtual que são favoráveis à integração da comunicação organizacional* The integrated marketing communication in cyberespace: the characteristics of the virtual enviroment that are favorable for the integration of organizational communication Andre Sá de Mattos1 Resumo No século XXI, os Chief Executive Officers (CEO) de organizações, de um modo geral, descobriram que, além de…

Comunicação Integrada de Marketing O novo cenário da Comunicação como ferramenta estratégica nas organizações contemporâneas Quais das variáveis a seguir influenciam o processo de decisão de compra? • • • • • • A embalagem? A marca? A posição do produto na prateleira? O conhecimento prévio do produto por meio de uma propaganda? A recomendação de um amigo? A indicação negativa de outras marcas ou produtos? • O preço mais atraente que o da concorrência? O novo cenário da…

EXPLICANDO A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING COM O USO DE MAPAS CONCEITUAIS Júlio FIGUEIREDO ESPM jfigueiredo@espm.br Edson CRESCITELLI FEA-USP edsonc@usp.br Resumo O processo de comunicação de marketing é uma atividade essencial em qualquer ambiente de negócio, porém, sua abordagem representa um desafio por tratar-se de uma área bastante complexa, envolvendo diversos e diferentes itens, que apresentam um caráter sistêmico e que estão em constante evolução,…