Trabalho escrito

A marca

É um conjunto de tarefas de marketing e de comunicação destinadas a otimizar a gestão da marca.
São sistemas e técnicas de gestão das tarefas de criação e desenvolvimento, lançamento, sustentação, expansão, reposicionamento e relacionamento das marcas.
Segundo Sampaio uma marca valorizada deve ter seu branding (gerenciamento da marca) bem planejado, de forma a protegê-la de pressões exógenas, para não prejudicar a marca. Algumas ações podem colaborar para a eficácia do branding: ter uma estratégia fundamentada, com precisão nos objetivos, evitando ter mais de uma marca, exclusividade da marca reforçam a marca da empresa não somente do produto, valoriza todos os serviços oferecidos, ter um bom endomarketing, comunicação integrada e visão mundial. O novo entendimento do que é marca foi um dos pilares da transição do marketing para o branding, não substituindo o anterior, mas colaborando através dos novos conceitos e entendimentos, de forma a beneficiar o mercado empresarial e sua relação com o consumidor, em um entendimento do que representa a marca hoje.
A marca não é uma pessoa, é uma identidade no nível mitológico, o espírito da marca esta no nível do imaginário coletivo e não mais tem ligação com a realidade concreta.

Portanto, a coca-cola ela é: Popular, simpática, inteligente, carismática. Historico da Marca
A coca cola é lançada em atlanta na maquina de refrigerantes da Jacobs pharmacy onde era vendida por cinco centavos o copo. Johm pemberton, um farmacêutico de atlanta, foi inspirado pela simples curiosidade. Em uma tarde, ele agitou um liquido cheiroso com cor de caramelo e, quando parou, levou a mistura até a vizinha jacobs pharmacy. Lá a mistura foi combinada com agua com gas e provada pelos clientes, que foram unânimes: essa nova bebida era, de alguma forma, especial. Então, ela passou a ser vendida na jacobs pharmacy produzia mais de 38 bilhões de litros de xarope. Infelizmente, pemberton faleceu