Plano de marketing

Sinopse do Briefing / Projecto PROJECTO: De acordo com o Briefing dado pelo cliente – Boutique dos Relógios – foi-nos proposto a construção de uma campanha de comunicação. Esta campanha terá que ser integrada contemplando a Publicidade, as relações com a Imprensa e Trade Marketing. Com estas técnicas a Boutique dos Relógios quer criar uma identidade própria da sua cadeia de lojas. MARCA: A Boutique dos Relógios encontra-se entre nós desde 1997. É uma cadeia especializada de lojas destinada à comercialização de relógios, apesar de vender também ourivesaria e produtos complementares à relojoaria. Funciona em rede de Franchising, possui actualmente 14 lojas. Esta encontram-se espalhas pelo território nacional e situam-se em centros comerciais. A Boutique dos Relógios possui ainda três das 14 lojas, consideradas Plus, pelos benefícios que proporciona ao seu consumidor, ou seja, possuem assim, uma biblioteca e um serviço de relojoaria. O mercado onde se insere é o da relojoaria e ourivesaria, no segmento de relógios de média e alta gama. Esta mercado mexe-se devido á representação de grandes marcas internacionais. Existe neste mercado uma marca de distribuição – a Swatch – que é a líder de mercado devido ao seu nível de vendas. As quatro lojas mais significativas junto ao consumidor são: - Loja Swatch; - Boutique dos Relógios; - De Conto, - Máquina do Tempo. Relativamente aos objectivos de Marketing da Boutique dos Relógios temos como…

Unidade Curricular: Atelier de Inserção às Práticas Organizacionais Tema da sessão: As Relações Públicas Licenciatura em Comunicação Organizacional Comentar as seguintes afirmações: O que são as Relações Públicas? Um Relações Públicas é o anfitrião dos eventos das organizações Um grande objectivo das Relações públicas é o de gerar confiança e credibilidade em torno de uma organização. Melhorar a imagem da empresa é um objectivo das relações públicas dirigido para um…

partir desse modelo de negócio e acredito que teremos todas as condições de implantar esse conceito mesmo numa agência do porte da Leo, que tem grandes clientes”, complementa Giovanni. Para ele, a joint-venture representa a união de uma agência global com a equipe “verde e amarela” da Tailor Made para oferecer um sistema inovador e vencedor. De acordo com o Ibope Monitor, o faturamento da Leo Burnett em 2010 foi de R$ 1,17 bilhão. Já para 2011, Paulo Giovanni tem uma meta audaciosa…

CHEILA MARISA ALMEIDA GOMES O IMPACTO DO MARKETING DE GUERRILHA NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS UM ESTUDO DE CASO UNIVERSIDADE LUSÓFONA DA UNIVERSIDADE DO PORTO FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS PORTO CHEILA MARISA ALMEIDA GOMES O IMPACTO DO MARKETING DE GUERRILHA NA COMUNICAÇÃO DAS MARCAS – UM ESTUDO DE CASO Dissertação apresentada na Universidade Lusófona do Porto para a obtenção do grau de mestre em Marketing e Publicidade. Professora Doutora Elisabete Serra, Instituto Superior da Maia …

treinados, dando início ao que chamamos hoje de MARKETING. Ambas assumiram a organização do TIPO FUNCIONAL, que seria adotada pela maioria das empresas americanas , a saber.: 1. Um departamento de produção para administrar a manufatura de pequenas fábricas isoladas 2. Um departamento de vendas para administrar um sistema nacional de escritórios distritais com vendedores 3. Um departamento técnico de engenharia responsável pelo desenho e desenvolvimento do produto 4. Um…

Identidade de marca, gestão e comunicação R u t h Pe r a l t a V á s q u e z • Doutora e Mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP) • Bacharel em Ciências da Comunicação pela Faculdade de Ciências da Comunicação da Universidad de Lima, Peru • Docente em Comunicações na Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM), Universidad Femenina del Sagrado Corazón (Unifé) e…

Nessa perspectiva, o brand equity pode ser compreendido como: a) o valor total da marca como um ativo independente – quando é vendido ou incluído no balanço. Esse conceito é freqüentemente designado por “valorização da marca” (brand valuation)5; b) uma medida da força da ligação do consumidor à marca, identificada com o conceito de “força da marca” (brand strength) – que inclui conceitos como notoriedade, estima, qualidade percebida e lealdade; c) uma descrição de associações e crenças…

erro. Cada organização está inserida em um contexto específico e possui características sui generis em função da personalidade de seus gestores e de outros fatores. Entretanto existem postulados administrativos fundamentais presentes nas gestões paradigmáticas acima que devem fazer parte, especialmente de uma organização formal. Estrutura organizacional – Toda organização é formada por pessoas e desenvolve um tipo de estrutura, de caráter deliberado, de modo que as pessoas possam se…

motivação, visto como um processo intencional, o design institui-se como uma importante ferramenta para o desenvolvimento de objetos capazes de evocar sentimentos. A partir dessa tese foi possível identificar-se autores de referência na área, os quais foram consultados em suas obras originais. Um desses autores é o psicólogo especialista em usabilidade, Donald A Norman, cujas obras em destaque intitulamse: O design do dia a dia e Design emocional. Na primeira obra, em relação ao…

andam à volta do potencial de uma organização para inovar estão ainda a dar os primeiros passos, mesmo tendo em consideração o trabalho realizado por autores como Puccio, Firestien, Coile e Masucci (2006) e, em especial, Basadur (1997, 1999). Tal como Hartel, Schmidt e Keyes (2003) explicam, à medida que os colaboradores de uma organização recebem treino nos procedimentos de resolução de problemas em equipes e se envolvem em projetos de inovação, é de esperar uma melhoria na sua…