marketing

empresas vem caindo, principalmente no que diz respeito às gordas campanhas publicitárias, que antes absorviam quase 60% dos investimentos das empresas na área e hoje não passam de 30%. Para 2004, a tendência mais otimista é a estagnação. Metade das grandes empresas do setor de varejo, por exemplo, afirma que não pretende aumentar seu investimento em marketing. A pesquisa, realizada pela Câmara Americana de Comércio (Amcham), em São Paulo, mostra que a verba de marketing varia de 3% a 5% do faturamento das companhias. Resultado: para sobreviver, o marqueteiro está sendo obrigado a se reinventar. “Não dá para ser o doidão criativo, tenho de ter pleno conhecimento de mercado e do negócio”, diz Hugo Janeba, de 38 anos, diretor de imagem, comunicação e branding da operadora de celular Vivo, sediada em São Paulo. “A parte divertida, como festas, almoços ou os filmes publicitários, conta 20% do meu tempo”, diz. “De que serve ser extremamente criativo e fazer um projeto inviável? Tenho de ser ousado e inovador, mas manter pelo menos um dos pés no chão.” Por isso, ninguém espere encontrar Janeba se refrescando no ar condicionado do escritório, olhando para o teto enquanto decide se aprova ou não alguma campanha genial. Sua rotina de 60 horas semanais é uma seqüência de reuniões, que podem se iniciar às 8 horas da noite. Ele acompanha os resultados das ações junto ao departamento financeiro, orienta os escritórios regionais, monitora os passos da concorrência e as…

[pic] UNIVERSIDADE PAULISTA INSTITUTO DE CIENCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC CURSO DE ADMINISTRAÇÃO APS - ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS LIMEIRA 2012 ADRIENE FERNANDA SEVERINO CAPUTO AMANDA HELOISE MACEDO CAMPOS ARTHUR ZOTTI MILENA DATRINO TATIANE DA CUNHA SILVA ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS: FIDELIZAÇÃO DOS CLIENTES Orientador: Profº…

CAMPARI 150 ANOS: A marca como comunidade www.espm.br/centraldecases CAMPARI 150 ANOS: A marca como comunidade Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Comunicação Integrada, Marketing Digital, Gestão de Marcas, Criação Digital. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da…

rodar no ponto de venda e, devido à sua curta vida útil, começou a estragar. Todos os produtos deteriorados foram trocados sem qualquer ônus para o varejista. Até aí era uma situação tradicional de verão, quando frequentemente é necessário “colocar dinheiro” na empresa; foi então que a crise se instalou, porque não havia caixa suficiente para cobrir as despesas. Mais uma vez, Alexandre não ficou parado, reclamando, nem saiu atrás de empréstimos para cobrir as despesas. Ao contrário,…

INFORMAÇÕES DE MERCADO SOBRE SUINOCULTURA (CARNE “IN NATURA”, EMBUTIDOS E DEFUMADOS) ESTUDOS DE MERCADO – ESPM/SEBRAE SUMÁRIO EXECUTIVO Janeiro de 2008 INFORMAÇÕES DE MERCADO - SUINOCULTURA 2008, Sebrae - Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas Adelmir Santana Presidente do Conselho Deliberativo Nacional Paulo Tarciso Okamotto Diretor - Presidente Luiz Carlos Barboza Diretor Técnico Carlos Alberto dos Santos Diretor de Administração e Finanças Luis Celso de…

impulso. O trabalho em redes é uma tendência no segmento de farmácias, por possibilitar potencial de compra e visibilidade com o mercado. Cervi, Razzolini e Rodriguez (2004) propõem um modelo de centralização das compras como uma estratégia logística para melhoria da competitividade do setor farmacêutico por meio da compra de matériais de forma centralizada, visando a formação de uma cadeia de abastecimento integrada, no segmento de farmácias magistrais. “No segmento de distribuição de…

expõem-se ao risco de produtividade insatisfatória e infidelidade. Na 9 maioria das vezes, colaboradores desmotivados não criam comprometimento, proporcionando uma possível migração para concorrentes. 1 DESENVOLVIMENTO 1.1 ORIGEM DA QVT Determinar a origem da preocupação com a saúde no trabalho pode significar estudar a origem da transformação da natureza pelo homem. Ou seja, a partir do momento em que o ser humano se utiliza de ferramentas e cria métodos para aperfeiçoar sua forma…

CENTRO UNIVERSITÁRIO SÃO CAMILO CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINSITRAÇÃO Júlio César Silva Rocha Nome do Aluno 2 Nome do aluno 3 A CONTRIBUIÇÃO DA COMUNICAÇÃO INTERNA PARA A MOTIVAÇÃO DOS COLABORADORES DE UMA EMPRESA São Paulo 2015 Júlio César Silva Rocha Nome do Aluno 2 Nome do aluno 3 A CONTRIBUIÇÃO DA COMUNICAÇÃO INTERNA PARA A MOTIVAÇÃO DOS COLABORADORES DE UMA EMPRESA Trabalho de conclusão de curso de graduação apresentado ao Centro Universitário São…

FACULDADES INTEGRADAS HEBRAICO BRASILEIRAS RENASCENÇA UNIESP Curso de Administração de Empresas Nomes dos alunos Treinamento e Desenvolvimento de Pessoas: Estudo de caso em uma prestadora de serviços na área de varejo, lojas Pernambucanas. São Paulo 2011 FACULDADES INTEGRADAS HEBRAICO BRASILEIRAS RENASCENÇA UNIESP Treinamento e Desenvolvimento de Pessoas: Estudo de caso em uma prestadora de serviços na área de varejo, Lojas Pernambucanas. …

especialização maior que via de regra era deficitária nas universidades e era geralmente adquirida pelos profissionais por meio de anos de prática no mercado de trabalho. "Atualmente existem dois varejos: aquele tradicional, com espaço físico e a venda direta, e aquele em que não existe mais esse espaço", resume. Devido a esse cenário as universidades apostam em especializações ou cursos de extensão ou pós para atender uma demanda que cresce a cada ano. "Vejo muitas oportunidades na…