Churchill Gilbert A Peter J Paul Marketing Criando

Saraiva, 1966. CHURCHILL, Gilbert Jr. & PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 2. ed. São Paulo: Saraiva, 2000. CZINKOTA, Michael; KOTABE, Masaaki; RONKAINEN, Ilkka A. The Future of Global Business. New York: Routledge, 2011. ENGEL, BLACKWELL; MINIARD. Comportamento do Consumidor. 9. ed. São Paulo: Cengage Learning, 2004. KEEGAN, Warren J. Marketing Global. 7. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005. KEEGAN, Warren J.; GREEN, Mark C. Princípios de…

modelo BCG, a General Eletric (GE) e a consultoria McKinsey desenvolveram um modelo de portfólio sobre forças da empresa e a atratividade do setor. A matriz do modelo GE compara as UEN (Unidade Estratégica de Negócios) com alta, média ou baixa. (CHURCHILL e PETER, 2000, p. 96). Figura 1: Exemplo da Matriz 3x3 Fonte:Deguate Os três aspectos considerados como uma evolução na Matriz-GE em relação à Matriz BCG são: 1) A atratividade do mercado: inclui uma gama maior de fatores…

O QUE É SER ECO SUSTENTÁVEL? QUAIS AS PRÁTICAS SUSTENTÁVEIS? O MARKETING SUSTENTÁVEL Os problemas ambientais atingiram uma tal proporção que exigem atenção de todos os quadrantes da sociedade. Com início nos anos 80 do século XX, o movimento da sustentabilidade não busca soluções para problemas específicos mas sim uma coexistência do Homem com o ambiente. Significa ir ao encontro das necessidades humanas atuais sem reduzir a qualidade de vida das gerações futuras e do ambiente…

.....9 TEMA O Mix de Marketing no campo de ação, suas origens e atuação. 1 OBJETIVOS 1.1 OBJETIVO GERAL Analisar a importância do mix de marketing tendo como referência a necessidade de sua existência e como é utilizado. 1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS Compreender ao sobrevir do Mix Marketing; Conhecer os principais modelos; Debater o surgimento dos 4P’s e suas variáveis específicas; PROBLEMA Considerando suas características, como o Mix Marketing ajuda a organização a…

134) “Pesquisa é uma das ferramentas de marketing mais importante para que uma empresa ajuste suas ofertas, necessidades, e tendências do mercado”. Barabba e Zaltaman apud Las Casas (2010) definem pesquisa de mercado como “o processo de ouvir a voz do mercado e transmitir à administração apropriada informações a respeito”, abrangem o ambiente mais amplo em que atua as organizações. É comum que se tente diferenciar pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, porém as diferenças entre…

sua opinião, porque a Microsoft ficou tão para trás de seus concorrentes? O que faltou para a empresa? Sugestão de leitura imperdível e fundamental: LEVITT, Theodore. Miopia em marketing. Harvard Business Review, Jul./ago. 1960. UNOPAR VIRTUAL Bacharelado em Administração Você pode encontrar no link abaixo: MARKETING Marcos Marques/Henry Nonaka 1- Veja esta parte do texto: "Em sentido oposto, os dispositivos móveis não param de crescer. Segundo a consultoria IDC, a venda de…

basicamente determinado pelos instintos, mas condicionado pelo ambiente e pelas interações sociais e os principais fatores influenciadores são: culturais, sociais, idade, condição econômicos e psicográficos. De acordo com Churchill (2003) o ambiente econômico para o marketing envolve a economia como um todo, incluindo ciclos de negócios e padrões de gastos, além de questões referentes á renda do consumidor. A análise desse ambiente auxilia dar um nórdico aos profissionais determinar se…

MARKETING DO PRODUTO O Marketing do produto lida como aspectos de marketing que vão desde o produto passando por atribuição de venda, pela determinada dos postos de venda, as promoções, embalagens, posicionamento da empresa e do cliente em relação ao produto. O marketing do produto, ao contrário da gestão de produto, lida com tarefas mais relacionadas com o marketing externo com foco na comercialização do produto junto aos clientes potenciais, regulares e outros. Um mercado de produto é

tendo esse a autonomia de escolher os melhores produtos e serviços e de continuar usufruindo ou não desses benefícios. A era da manipulação da mente dos clientes deu lugar a era do atendimento das suas reais necessidades com a evolução do Marketing, surgindo então uma forma de estipular um diferencial competitivo, buscando manter o convívio do cliente com a organização, permitindo uma rentabilidade a longo prazo fortalecendo essa relação. Estudos demonstram que é…

Pensando numa forma de melhorar essa estrutura, segundo Kotler (2000, p. 67): A solução para esse problema é dar maior ênfase ao gerenciamento dos processos centrais de negócios. Muitas empresas estão realizando a reengenharia de seus negócios, criando equipes multidisciplinares para gerenciar processos centrais. Os processos centrais envolvem desenvolvimento de novos produtos, gerenciamento de estoques, atração e retenção de clientes, pedido até recebimento e atendimento ao…