Case Glamour

fazendo, acontecendo, tomando conta. É preciso, além disso, tudo, ser bela, charmosa, atualizada, e ter absolutamente o melhor, porque senão tudo o que você construiu não é relevante, não é suficiente. Deve-se exercer tudo com muito charme e muito glamour. Sabemos que toda apreensão da realidade é necessariamente uma reconstrução subjetiva do real. É a minha própria representação do real. O mundo é aquilo que nos afeta. Nós nos expomos de uma maneira seletiva e fragmentada, e,…

Sandálias Havaianas: um case de sucesso brasileiro Verlaine Lia Costa (UEPG) verlaine-@brtutbo.com.br Sérgio Escorsim (UEPG) escorsim@uol.com.br Deneive Leonor Costa leodede@brturbo.com.br Resumo: Criadas como alternativa de calçado para as populações de baixa renda, hoje as Havaianas são fashion. Usadas por artistas, sem-terra, modelos, empresários, atletas, as sandálias merecem, com motivo, o slogan “Havaianas todo mundo usa”, e continuam a serem “a única que não deformam, não…

referência e reforçar o status da marca. São estereótipos que representam aquilo que a sociedade almeja como um todo, condicionando modas e tendências. E a H.Stern foi uma entre tantas marcas que vinculou seu nome a celebridades desde os anos 80 no case Catherine Deneuve. A supermodelo britânica Kate Moss foi a estrela da joalheria na campanha em comemoração dos 60 anos da H.Stern em 2005. E voltou a ser fotografada para a marca no ano de 2007. Foram diversos anúncios publicados nas…

ignorada pelas empresas que estão iniciando ou já estão no mercado, podemos perceber que até a caracterização de um produto pode render ou não em vendas, estudos de macro e micro ambientes podem indicar se o futuro é de sucesso ou apresenta riscos. No case da Havaianas é notório o peso do marketing e possível ver a transformação do produto, consumo e consumidor, assim identificando a marca como única devido sua autêntica identidade no mercado. Identidade esta baseada em estudos e…

......... 36 3.4 Anos 80 ................................................................................................. 36 3.4.1 Anos 90/2000 ................................................................................. 37 3.5 Análise do case Havaianas ................................................................... 40 CONCLUSÃO................................................................................................... 46 REFERENCIAS ........................................

dourada dos transatlânticos foi os anos 30 do século 20. Terminada a Segunda Guerra, em 1945, eles foram paulatinamente sendo substituídos pelos aviões nas rotas intercontinentais. Voar é bem mais rápido e as companhias aéreas também investiram no glamour e no serviço de bordo. Mas há quem prefira ficar seis dias a bordo de um gigantesco hotel móvel a ficar várias horas amarrado a uma poltrona desconfortável. A bordo de um navio não se pode apenas caminhar com facilidade. Há várias…

chegasse o momento do Brasil e percebemos que deveríamos ter foco, por isso criamos a FanClub, concentrando todo o trabalho do grupo nessa área”, conta Marcel Sacco, CEO da Holding Clube. Com clientes como Ambev, Tim e Red Bull, a FanClub já acumula cases de destaque no esporte. Um deles é a gestão do futebol da Brahma, que já realizou parcerias com grandes clubes para deixar um legado a partir do apoio às equipes, como, por exemplo, na construção de uma nova sala de troféus para o…

individuals. The media is largely responsible for spreading the new lifestyle based on the desire for the new, therefore fashionable. The expansion of spaces exclusively for fashion in the media from the 60’s, in the case of the printed press, and the 90’s, in the case of electronic media, became a subject of its own system of communication. Also in this chapter we seek to discuss the importance of feminine press in the lives of women starting off from the important changes…

situação em que você se encontre, se você quiser mesmo ter sucesso em sua vida, é possível. Basta apenas que você deseje isso, se prepare corretamente e acelere o seu espírito empreendedor. No decorrer dos seus 18 capítulos, o livro A Menina do Vale traz cases de sucesso de grandes empreendedores que começaram do zero, com apenas um sonho na bagagem. Ele mostra que é possível empreender quando se tem humildade para aprender e confiança em si mesmo para se ir além. Bem como traz uma lista…

tendo como fim, seu uso restrito as classes de menor poder aquisitivo. As pesquisas indicavam que a imagem das sandálias Havaianas era de um produto bom, confiável, porém o produto estava associado a um atestado de pobreza sem apelo de charme e glamour. REPOSICIONANDO A HAVAIANAS Em 1994, a Alpargatas definiu uma estratégia para reposicionar as sandálias Havaianas. Em decorrência da queda das vendas e de uma imagem negativa sobre o produto, percebeu-se que além das classes D e E,…