Havaianas

Sandálias Havaianas: um case de sucesso brasileiro
Verlaine Lia Costa (UEPG) [e-mail] Sérgio Escorsim (UEPG) [e-mail] Deneive Leonor Costa [e-mail]

Resumo:
Criadas como alternativa de calçado para as populações de baixa renda, hoje as Havaianas são fashion. Usadas por artistas, sem-terra, modelos, empresários, atletas, as sandálias merecem, com motivo, o slogan “Havaianas todo mundo usa”, e continuam a serem “a única que não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro”. Diante deste cenário, o objetivo deste artigo é analisar a cadeia produtiva e a produção das sandálias Havaianas, um dos principais produtos da empresa São Paulo Alpargatas S.A., que hoje são vendidas em diversos países no mundo, visando contribuir para as discussões dos fatores que permitem que a demanda por este produto seja suprida. Palavras-chaves: Sandálias Havaianas, Cadeia Produtiva, Produção.

1. Introdução Sandália ou chinelo? De acordo com o dicionário, “sandália” vem do latim sandaliu e significa calçado formado por uma sola ligada ao pé através de alças. “Chinelo” quer dizer sapato velho, que se usa em casa, raso ou com salto muito baixo. Há quem considere as Havaianas como chinelos, mas não se engane: foi-se o tempo em que quem tinha um par dessas sandálias não tinha coragem nem de sair de casa com elas. Hoje, as Havaianas combinam com mar, cidade, piscina e passarela. Elas têm glamour e se tornaram tão básicas quanto uma calça jeans. O calçado teve seu nome baseado no Havaí, o paraíso de sol e mar onde os ricos e famosos americanos iam passar as férias. Esse era o nome ideal, já que a São Paulo Alpargatas pretendia vender um produto inovador. Na década de 60, a Alpargatas lançava as sandálias Havaianas, um produto feito de borracha e 100% nacional. Naquela época, segundo definição da própria fabricante, era "a mais simples resposta à necessidade de proteger os pés". Por muitos anos, quando um caminhão das Havaianas chegava nas vilas