30006 36093 Comunicacao Promocional 2

tiver dúvidas. Entregue a atividade no prazo estipulado. Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final. Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). 1) O case "Itaucard. Sempre um benefício feito para você", exposto a seguir, é um dos vencedores do prêmio Marketing Best de 2009, que descreve algumas situações importantes dentro do contexto da comunicação promocional. Através do problema e do diagnóstico é traçado o plano de ação e execução, para então medir os resultados. Diante disso, responda as seguintes questões: a) Conceitue Comunicação Integrada de Marketing (CIM) e verifique se este conceito pode ser contextualizado e aplicado com o plano de execução descrito no case. Baseado nos estudos desta disciplina justifique sua resposta em até 20 linhas. (3,0 pontos) Comunicação integrada de marketing: é uma expansão do elemento de promoção do mix de marketing. Ela é essencialmente, o reconhecimento da importância de comunicar a mesma mensagem para os mercados-alvo, o reconhecimento de que todas as variáveis da CIM comunicam algo e que existe uma sobreposição na comunicação que essas variáveis fornecem. Cada uma das variáveis da CIM afeta o programa de marketing como um todo, de modo que, para garantir a eficácia, todas devem ser gerenciadas. O Case do Itaú tem todos os elementos da CIM: Antes mesmo de iniciar a divulgação da campanha iniciou-se a busca por alguém que representa-se o público alvo e que fosse o porta voz da…

para as disciplinas de: Planejamento de Comunicação, Relacionamento com a Mídia, Assessoria de Imprensa e Comunicação Corporativa. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer…

Resumo Mídia – Livro Planejamento de Mídia. Alisson Traldi Jubran AM6PP Capitulo 5 A sociedade atual é definida como sociedade de consumo. Existem diversos serviços, produtos e por todos os cantos os estímulos para consumir. Essa sociedade muda a todo o momento, crises podem se iniciar, crescimentos astronômicos podem ser registrados e tudo está diretamente ligado com o ato de consumir. Atualmente a concorrência para se vender um produto é enorme, não basta lançar um…

questão a seguir expõe as etapas de um plano de comunicação de marketing em um case ganhador do Marketing Best em 2009. Estudamos, conforme Limeira (2004), que o plano de comunicação de marketing deve ser coerente com os objetivos de mercado e com as estratégias que envolvem o preço, o produto e praça (distribuição). São oito, na visão de Kotler e Keller, as etapas que direcionam um bom resultado no desenvolvimento de uma comunicação: identificação da audiência-alvo; determinação dos…

questão a seguir expõe as etapas de um plano de comunicação de marketing em um case ganhador do Marketing Best em 2009. Estudamos, conforme Limeira (2004), que o plano de comunicação de marketing deve ser coerente com os objetivos de mercado e com as estratégias que envolvem o preço, o produto e praça (distribuição). São oito, na visão de Kotler e Keller, as etapas que direcionam um bom resultado no desenvolvimento de uma comunicação: identificação da audiência-alvo; determinação dos…

27/02/2015 Orientações: Procure o professor sempre que tiver dúvidas. Entregue a atividade no prazo estipulado. Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final. Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). 1) O case "Itaucard. Sempre um benefício feito para você", exposto a seguir, é um dos vencedores do prêmio Marketing Best de 2009, que descreve algumas situações importantes dentro do contexto da comunicação promocional. Através do problema e do…

tempo atrás a informação era centralizada nas mídias impressa (revistas e jornais) e eletrônicas (rádio e TV) que a distribuía sem interatividade. Com a chegada do mundo digital e a interação dos usuários por meio da internet, dispositivos móveis e outros meios, a informação passou a ser transmitida de forma coletiva e integrada. Desenvolvimento  Rede social é uma estrutura que une pessoas ou organizações com interesses e opiniões em comum no mesmo ambiente online.  Cada…

1. A questão a seguir expõe as etapas de um plano de comunicação de marketing em um case ganhador do Marketing Best em 2009. Estudamos, conforme Limeira (2004), que o plano de comunicação de marketing deve ser coerente com os objetivos de mercado e com as estratégias que envolvem o preço, o produto e praça (distribuição). São oito, na visão de Kotler e Keller, as etapas que direcionam um bom resultado no desenvolvimento de uma comunicação: identificação da audiênica-alvo;…

reestruturação, a área de marketing era mais um departamento de comunicações, com características de house. Cuidava de elementos táticos, como folhetos, propaganda e mídia. Olhando os ambientes internos e externos, chegou-se à conclusão da necessidade de se criar uma área de marketing com visão mais estratégica, com olhar no futuro e nas mudanças que o ambiente produz.” (Case UNIMED: Novo Marketing abocanha 30% do mercado nacional.) 1 A globalização trouxe consigo um…

de comunicação, aumentando o processo de impacto dos receptores; - Permissão de troca e criação de informações de acordo com o interesse do emissor e receptor. Conectividade x comunicação x mídias Aplicação da conectividade nos meios de comunicação: Análise do briefing + comunicação Conectividade Evento de lançamento TV – Rádio - Impressos Internet OOH - Indoor Profissional de mídia Desenvolvimento do Plano de Mídia Construção do mix de mídia PDV Mídias…