Case Beleza Natural

“CASO BELEZA NATURAL” A empresa Beleza Natural foi fundada em 1993 por Heloisa Assis, uma brasileira de origem humilde, mas com grande espírito empreendedor. A ideia da empresa surgiu de sua experiência como cabeleireira e de uma necessidade pessoal: uma solução que deixasse seus cabelos menos crespos e rebeldes, pois os produtos até então existentes no mercado alisavam os cachos, mas deixavam um resultado falso e de baixa qualidade. Não por coincidência, essa também é uma carência de grande parte da população brasileira: calcula-se que, no Brasil, 70% da população possuam cabelos crespos, cacheados ou ondulados. Junto com outros três familiares, a empresária pesquisou durantes anos uma técnica própria para cuidar e embelezar os cabelos crespos, com naturalidade, e abriu seu primeiro modesto salão em Tijuca (subúrbio do Rio de Janeiro), apostando em um nicho de mercado inexplorado: mulheres com cabelos crespos, das classes C e D. Logo, a demanda passou a ser tão intensa, que a expansão tornou-se inevitável. Em 2007, o faturamento atingiu a cifra de R$ 47.000.000,00, um crescimento de cerca de 40% sobre o de 2006. Em 2008, a marca já contava com oito salões (RJ e ES), em regiões com alta concentração de seu público-alvo, empregando cerca de 850 funcionários, tornando-se a maior rede brasileira de beleza especializada em soluções para cabelos crespos e ondulados, atendendo mensalmente uma média de 43.000 clientes. Os planos para o futuro…

Case-study Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA VERDADE BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL INTRODUÇÃO1 e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu. Um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, a trilha sonora Imagens cedidas pela Unilever do Brasil Em 2005, Dove, importante marca da…

Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL Case preparado por Carlos Frederico Lucio CENTRAL DE CASES ESPM INTRODUÇÃO1 Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram…

Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global www.espm.br/centraldecases Central de Cases DOVE: a verdade sobre a beleza – um relatório global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado…

FGV – Management Curso: MBA em Gestão Empresarial Disciplina: Fundamentos de Marketing *Respostas do Cases: Case Volkswagen: QUESTÕES PARA DISCUSSÃO: 1-A Volkswagen aproveitou a tendência de “customização” de produtos e serviços que está presente nos mercados competitivos e introduziu esse conceito no segmento de caminhões como forma de obter vantagem competitiva no mercado. Discuta os fatores que determinaram essa estratégia por parte da Volkswagen as implicações dessa decisão…

CASE EMPREENDEDORISMO HELOÍSA HELENA BELÉM DE ASSIS | INSTITUTO BELEZA NATURAL CURITIBA 2013 *POR FAVOR REVISAR ALGUNS PARAGRAFOS 1. INTRODUÇÃO O presente documento tem por objetivo apresentar o case da empreendedora de sucesso Heloísa Helena Belém de Assis, sócia fundadora do Instituto Beleza Natural. Tudo começou com o desejo de mudar seu próprio cabelo, decidiu fazer um curso de cabeleireira na comunidade em que morava, no Rio de…

DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informa•›es cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. N‹o Ž inten•‹o do autor avaliar ou julgar o movimento estratŽgico da empresa em quest‹o. Este texto Ž destinado exclusivamente ao estudo e ˆ discuss‹o…

1) Você acredita que os sócios da empresa praticam branding na Beleza Natural? Justifique. Baseando a análise na definição de Branding como o conjunto de medidas relacionado à administração das marcas, ou seja, são ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além de sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura e influenciar a vida dos consumidores. Essas medidas têm como objetivo e características maiores de simplificar e enriquecer nossas vidas num…

Central de Cases ONODERA ESTÉTICA – UNIDADE BELA VISTA EM PORTO ALEGRE: Depois da tempestade, veio a bonança www.espm.br/centraldecases Central de Cases ONODERA ESTÉTICA – UNIDADE BELA VISTA EM PORTO ALEGRE: Depois da tempestade, veio a bonança Preparado pela Profa. Ani Mari Hartz Born, da ESPM-RS. Recomendado para as disciplinas de: Mercadologia I e II dos cursos de Administração de Empresas, Design e Publicidade e Propaganda. Este caso exemplo foi escrito inteiramente a partir de…

Beleza Natural O Beleza Natural começou sua história em 1993, na Tijuca, por uma motivação pessoal de sua fundadora, Heloísa Assis, mais conhecida como Zica: cuidar de cabelos crespos e rebeldes. Percebendo uma boa oportunidade de negócios nessa área, ela e seu marido, Jair Conde, propuseram uma sociedade a Rogério Assis e Leila Velez, respectivamente irmão e cunhada de Zica, para a abertura de um salão de beleza voltado a clientes com esse tipo de cabelo. O Beleza Natural está…