A verdade sobre a beleza - um relatório global

Case-study

A VERDADE SOBRE A BELEZA
– UM RELATÓRIO GLOBAL
Case preparado por Carlos Frederico Lucio CENTRAL DE CASES ESPM

INTRODUÇÃO1
Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras

e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu. Um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, a trilha sonora

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MARÇO / ABRIL DE

2007

Imagens cedidas pela Unilever do Brasil

CONDUZIDA PELO LEMA “O SOL NASCEU PARA TODAS”, A TRILHA SONORA CONVIDAAS PARA UM “VERÃO SEM VERGONHA”.

convida-as para um “verão sem vergonha”, curtindo-se, amando-se, sendo feliz na sua autenticidade.

NO CASO DO BRASIL, O FOCO MAIS ACENTUADO RECAI SOBRE A LINHA DOVE VERÃO.

Pela descrição feita, pode-se pensar, à primeira vista, que se tratava de mais uma peça publicitária convencional, se não fosse por um aspecto bastante inusitado: as mulheres que protagonizavam a

cena descrita não se encaixavam, nem de longe, no estereótipo tradicional das modelos usualmente presentes neste tipo de campanha. De estaturas diversas, algumas baixinhas, outras gordinhas, cabelos de diversas texturas, pele exibindo marcas do tempo e mesmo fora dos padrões de perfeição estética, ou ainda com sardas, algumas com seios pequenos ou até mesmo volumosos... enfim, mulheres diversas, variadas, desiguais e, nem por isso, sem deixar de ser belas. Uma ode à diversidade humana. Absolutamente felizes, saudáveis e fazendo questão de exibir publicamente essa felicidade.

MARÇO / ABRIL DE

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OUSADA, INUSITADA E AO MESMO TEMPO SENSÍVEL AOS